ЧТО ВХОДИТ В УСЛУГУ ПО ВЕДЕНИЮ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В ЯНДЕКС ДИРЕКТ.
1. Контроль входящего трафика.
- Ежедневная проверка ключевых запросов, по которым заходят клиенты.
- Чистка нецелевого трафика. Формирование глобального и локальных списков минус-слов.
2. Управление ставками.
- Ежедневный контроль и корректировка ставок по ключевым фразам для достижения следующих целей:
- Настройка Директ для получения максимальной прибыли от контекстной рекламы.
- Получение максимальных конверсий продаж при удержании заданного уровня стоимости клиента (CPA).
- Нахождение на нужной позиции в выдаче Яндекса.
- Контроль толщины трафика в рамках выделенного бюджета.
3. Анализ и корректировка рекламной кампании.
- Контроль директологом 24 часа в сутки.
- Настраиваем систему контроля эффективности для каждой кампании (каждого бизнес-направления, товарной группы). Работаем над повышением эффективности каждой ключевой фразы.
- При необходимости вносим корректировки в контекстную рекламу, связанные с изменениями в бизнес-процессе или продвижении рекламируемого продукта. Например, может быть уменьшен или увеличен бюджет, изменены цели, выбраны новые приоритеты, использован новый слоган и т.д.
4. Оценка эффективности.
- Увеличение количества ключевых фраз по данной тематике, расширение семантическое ядра.
- Настраиваем Директ так, чтобы удерживать лидирующие позиции по самым конверсионным объявлениям.
- Определение объявлений с наработанным CTR - перевод их в разряд конверсионных, применяем к ним отдельную стратегию для увеличения продаж.
- Выявление неэффективных объявлений (соотношение показов/CTR). Корректируем, исправляем, заставляем работать.
- Определение объявлений с высокой конкурентностью и завышенными ставками - по таким объявлениям проводим мероприятия по увеличению релевантности:... либо отключаем, чтобы не навредить рекламному бюджету.
- Изменяем рекламные тексты объявлений, проводим А/В тестирование заголовков.
5. Расширение рынка.
- Подключаем дополнительные рекламные кампании на основе анализа деятельности конкурентов, сезонности определенных услуг или товаров, проводимых акций и т.д.
- Предлагаем новые решения и способы контекстной рекламы.
6. Защита кампаний.
- Установка на сайт дополнительных скриптов для защиты от скликивания бюджета.
- Ежедневный контроль ключевых параметров и оперативное принятие мер от атак конкурентов (скликивание, залив нецелевого трафика, понижение репутации вашего домена и т.д.).
- Решение спорных вопросов с модерацией и поддержкой Яндекс Директа.
7. Отчетность.
- Еженедельный отчет по ключевым показателям – цена клика, конверсии, трафик, затраты.