О компании
  • Партнеры
  • Наши клиенты
  • Лицензии и сертификаты
  • Реквизиты
  • Вакансии
  • Отзывы
Новости
Услуги
  • Медийная реклама
    • Размещение рекламы на Mail.ru
    • Размещение рекламы в Одноклассниках на ok.ru
    • Реклама в социальных сетях
  • Контекстная реклама
    • Настройка Яндекс Директ
    • Настройка Google Adwords
    • Ведение Google Adwords
    • Ведение Яндекс Директ
  • Создание сайтов и техническая поддержка
    • Разработка и создание сайтов
    • Техническая поддержка, ускорение и доработка сайтов
  • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
    • SEO оптимизация сайтов и LandingPage
    • Аудит сайта
  • Внедрение CRM
    • Купить CRM Битрикс24
Проекты
  • Интернет-магазины
  • Интернет витрины
  • Медицинские сайты
  • Строительство
  • Финансы
  • Landing Page
Еще
  • Партнерам
  • Рекламодателям
    • ТЗ на баннеры
      • ТЗ для разработки рекламных баннеров
  • Полезная информация
Контакты
Ещё
    Маркетинговое агентство Viarda
    +7 (861) 205-05-25
    Звоните с 9:00 до 18:00
    Обратный звонок
    Маркетинговое агентство Viarda
    О компании
    • Партнеры
    • Наши клиенты
    • Лицензии и сертификаты
    • Реквизиты
    • Вакансии
    • Отзывы
    Новости
    Услуги
    • Медийная реклама
      • Размещение рекламы на Mail.ru
      • Размещение рекламы в Одноклассниках на ok.ru
      • Реклама в социальных сетях
    • Контекстная реклама
      • Настройка Яндекс Директ
      • Настройка Google Adwords
      • Ведение Google Adwords
      • Ведение Яндекс Директ
    • Создание сайтов и техническая поддержка
      • Разработка и создание сайтов
      • Техническая поддержка, ускорение и доработка сайтов
    • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
      • SEO оптимизация сайтов и LandingPage
      • Аудит сайта
    • Внедрение CRM
      • Купить CRM Битрикс24
    Проекты
    • Интернет-магазины
    • Интернет витрины
    • Медицинские сайты
    • Строительство
    • Финансы
    • Landing Page
    Еще
    • Партнерам
    • Рекламодателям
      • ТЗ на баннеры
        • ТЗ для разработки рекламных баннеров
    • Полезная информация
    Контакты
    Ещё
      Маркетинговое агентство Viarda
      • О компании
        • Назад
        • О компании
        • Партнеры
        • Наши клиенты
        • Лицензии и сертификаты
        • Реквизиты
        • Вакансии
        • Отзывы
      • Новости
      • Услуги
        • Назад
        • Услуги
        • Медийная реклама
          • Назад
          • Медийная реклама
          • Размещение рекламы на Mail.ru
          • Размещение рекламы в Одноклассниках на ok.ru
          • Реклама в социальных сетях
        • Контекстная реклама
          • Назад
          • Контекстная реклама
          • Настройка Яндекс Директ
          • Настройка Google Adwords
          • Ведение Google Adwords
          • Ведение Яндекс Директ
        • Создание сайтов и техническая поддержка
          • Назад
          • Создание сайтов и техническая поддержка
          • Разработка и создание сайтов
          • Техническая поддержка, ускорение и доработка сайтов
        • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
          • Назад
          • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
          • SEO оптимизация сайтов и LandingPage
          • Аудит сайта
        • Внедрение CRM
          • Назад
          • Внедрение CRM
          • Купить CRM Битрикс24
      • Проекты
        • Назад
        • Проекты
        • Интернет-магазины
        • Интернет витрины
        • Медицинские сайты
        • Строительство
        • Финансы
        • Landing Page
      • Еще
        • Назад
        • Еще
        • Партнерам
        • Рекламодателям
          • Назад
          • Рекламодателям
          • ТЗ на баннеры
            • Назад
            • ТЗ на баннеры
            • ТЗ для разработки рекламных баннеров
        • Полезная информация
      • Контакты
      • +7 (861) 205-05-25
      Будьте на связи
      Краснодар, ул. Северная, 490, офис 602
      sale@viarda.ru
      • Вконтакте
      • YouTube

      Получить втрое больше инсталлов с помощью квадратных и вертикальных видео

      Главная
      Новости
      Получить втрое больше инсталлов с помощью квадратных и вертикальных видео
      Получить втрое больше инсталлов с помощью квадратных и вертикальных видео
      В начале года игры в Одноклассниках получили новые возможности для продвижения через рекламную платформу myTarget: к уже имеющимся форматам добавились квадратные и вертикальные видео, размещаемые в ленте новостей соцсети с кнопкой установки игры. Агентство DreamSonica одним из первых начало полноценно тестировать новые форматы для игры «Крокворд» от студии Clever Apps и сумела благодаря им троекратно увеличить объем установок и повысить CTR в 4 раза. О результатах кампании рассказывает Алексей Каменщиков, CEO агентства DreamSonica.
      20 апреля 2020

      Цель кампании

      Игру «Крокворд» на платформе Одноклассников мы запустили в конце 2019 года. Раньше она присутствовала только в AppStore и Google Play, где популярна у аудитории из самых разных стран: от Канады и США до Великобритании и Франции. Размещение в ОК позволяло нам выйти на большой объем аудитории в России и странах СНГ. Благодаря стартовому фичерингу от соцсети мы получили первую аудиторию: за первый месяц у нас уже было 250 тысяч установок. Стало понятно, что с аудиторией ОК можно успешно работать, поэтому мы начали думать в сторону масштабирования – уже самостоятельного.

      цель кампании.jpg

      Тогда мы впервые попробовали продвижение через myTarget на русскоязычную аудиторию. Ключевым преимуществом сервиса для нас стал хорошо настроенный таргетинг на вовлеченную и платящую аудиторию игры на платформе ОК. Как и все разработчики игр, мы пристально следим за ROI, поэтому реклама на пользователей, которые потенциально готовы платить, стала хорошей возможностью нарастить объем.

      Форматы

      Проблема была только в одном – малом количестве форматов. Разместить рекламу игры в Одноклассниках можно было только в формате видеобаннера на витрине игр, что не давало выхода на всю потенциальную аудиторию игроков в соцсети, либо в виде графического баннера – что не позволяет показать геймплей или динамичные моменты игры. Именно поэтому, когда в Одноклассниках появился формат продвижения игр через квадратные и вертикальные видео, мы сразу решили его протестировать.

      К тому же новые плейсменты давали возможность продвигать и десктопную, и мобильную версию игры. Более того, именно на мобильных устройствах они работают наиболее эффективно: например, вертикальное видео с кнопкой занимает почти весь экран смартфона пользователя, благодаря чему привлекает к себе больше внимания. Квадратное видео тоже нативно смотрится в мобильной ленте и не отстает по кликабельности от вертикального.

      Были, конечно, и сложности. Из-за того что форматы запустились только недавно, мы успели собрать прилично шишек и, кажется, немного поднадоесть службе поддержки myTarget с вопросами. Например, в феврале мы увидели ухудшение конверсии из клика в инсталл, при том что декабрь и январь были совершенно сумасшедшими по этому показателю.

      Креативы

      В работе с креативами мы использовали разные подходы, хотя в целом это мало чем отличалось от нашего привычного процесса. Мы всегда тестируем много креативов, постоянно проводим A/B тесты и оставляем в работе лучшие по показателям.

      Например, в квадратном видео хорошие результаты показал ролик с имитацией очень знакомой многим пользователям механики – заполнения кроссворда от руки. Так мы показали, что наша игра ничем не отличается от классических кроссвордов, при этом имеет уникальную механику – составление нескольких слов из определенного набора букв. В вертикальном видео хорошо себя показала отрисованная демонстрация геймплея с пальцем женской руки. Так мы не только продемонстрировали игровой процесс, но и сделали креатив максимально близким к аудитории: 80% аудитории «Крокворда» – женская.

      Пример креатива для продвижения игры «Крокворд»: квадратное видео


      Пример креатива для продвижения игры «Крокворд»: вертикальное видео

      Аудитория рекламы

      Как уже было сказано, важным для нас был сбор аудитории для рекламы. Обычно при продвижении мы сегментируем пользователей по качеству вовлечения в игру и делим их на 3 категории. Первые – те, кто заплатят с большей вероятностью в короткий промежуток времени. Они стоят дороже, но и окупаются они быстрее. Есть небольшие группы пользователей, которые окупаются за 30-40 дней, и есть самые дешевые пользователи – они окупятся только за 2-3 месяца, но в общем масштабе их, конечно, больше.

      Для нас важна быстрая окупаемость инвестиций в рекламу, поэтому последнюю аудиторию мы используем в основном для небольших тестов, проверки статистики и других краткосрочных задач. Основная реклама жестко привязана к ROI. В myTarget найти самую привлекательную аудиторию нам помогает таргетинг на аудиторию приложения в ОК и Мой Мир – «игравшие и платившие в платформе» – он позволяет сразу привлечь тех людей, которые ранее играли в другие игры в Одноклассниках и совершали там покупки.

      Аудитория рекламы.jpg
      Мы комбинировали аудиторию для таргетинга, чтобы показывать рекламу максимально целевым пользователям. Например, настраивали трансляцию на аудиторию, которая платила в приложении от 180 до 365 дней назад, но не играла в игру в течение года. Или – платила в «Крокворд» и не играла в приложении конкурента в течение месяца. Также настраивали кампании на женщин 30-35+ лет, так как большая часть аудитории игры – женская.

      В целом у нас в работе более 30 подборок с аудиториями – в том числе Look-Alike по нашим постоянным платящим игрокам.

      Результаты кампании

      Про успешность в тестировании новых форматов лучше всего говорят цифры. Так, по CTR квадратные и вертикальные ролики были в 4 раза эффективнее прежних форматов, а цена клика у нас упала вдвое. Это позволило двукратно увеличить объемы размещений в Одноклассниках, при этом число инсталлов выросло еще сильнее – в 3 раза. Сейчас мы получаем в среднем по 60 тысяч установок в ОК ежемесячно.

      ROI, который так важен для нас при работе с привлечением аудитории, тоже наступает быстрее – в среднем привлеченные с квадратных и вертикальных роликов пользователи окупаются на 20-30% быстрее, чем с баннеров или видео на витрине.




      Оформите заявку на сайте, мы свяжемся с вами в ближайшее время и ответим на все интересующие вопросы.
      Заказать услугу
      Наши специалисты ответят на любой интересующий вопрос по услуге
      Задать вопрос

      Поделиться
      Назад к списку
      Офис в Краснодаре


      +7 (861) 205-05-25
      Краснодар, ул. Северная, 490, офис 602
      sale@viarda.ru
      Офис в Иркутске


      +7 (3952) 56-24-36
      Иркутск, ул. Октябрьской Революции, 5, офис 25
      sale@viarda.ru
      © Viarda, 2014-2023
      Политика конфиденциальности
      • Вконтакте
      • YouTube