О компании
  • Партнеры
  • Наши клиенты
  • Лицензии и сертификаты
  • Реквизиты
  • Вакансии
  • Отзывы
Новости
Услуги
  • Медийная реклама
    • Размещение рекламы на Mail.ru
    • Размещение рекламы в Одноклассниках на ok.ru
    • Реклама в социальных сетях
  • Контекстная реклама
    • Настройка Яндекс Директ
    • Настройка Google Adwords
    • Ведение Google Adwords
    • Ведение Яндекс Директ
  • Создание сайтов и техническая поддержка
    • Разработка и создание сайтов
    • Техническая поддержка, ускорение и доработка сайтов
  • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
    • SEO оптимизация сайтов и LandingPage
    • Аудит сайта
  • Внедрение CRM
    • Купить CRM Битрикс24
Проекты
  • Интернет-магазины
  • Интернет витрины
  • Медицинские сайты
  • Строительство
  • Финансы
  • Landing Page
Еще
  • Партнерам
  • Рекламодателям
    • ТЗ на баннеры
      • ТЗ для разработки рекламных баннеров
  • Полезная информация
Контакты
Ещё
    Маркетинговое агентство Viarda
    +7 (861) 205-05-25
    Звоните с 9:00 до 18:00
    Обратный звонок
    Маркетинговое агентство Viarda
    О компании
    • Партнеры
    • Наши клиенты
    • Лицензии и сертификаты
    • Реквизиты
    • Вакансии
    • Отзывы
    Новости
    Услуги
    • Медийная реклама
      • Размещение рекламы на Mail.ru
      • Размещение рекламы в Одноклассниках на ok.ru
      • Реклама в социальных сетях
    • Контекстная реклама
      • Настройка Яндекс Директ
      • Настройка Google Adwords
      • Ведение Google Adwords
      • Ведение Яндекс Директ
    • Создание сайтов и техническая поддержка
      • Разработка и создание сайтов
      • Техническая поддержка, ускорение и доработка сайтов
    • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
      • SEO оптимизация сайтов и LandingPage
      • Аудит сайта
    • Внедрение CRM
      • Купить CRM Битрикс24
    Проекты
    • Интернет-магазины
    • Интернет витрины
    • Медицинские сайты
    • Строительство
    • Финансы
    • Landing Page
    Еще
    • Партнерам
    • Рекламодателям
      • ТЗ на баннеры
        • ТЗ для разработки рекламных баннеров
    • Полезная информация
    Контакты
    Ещё
      Маркетинговое агентство Viarda
      • О компании
        • Назад
        • О компании
        • Партнеры
        • Наши клиенты
        • Лицензии и сертификаты
        • Реквизиты
        • Вакансии
        • Отзывы
      • Новости
      • Услуги
        • Назад
        • Услуги
        • Медийная реклама
          • Назад
          • Медийная реклама
          • Размещение рекламы на Mail.ru
          • Размещение рекламы в Одноклассниках на ok.ru
          • Реклама в социальных сетях
        • Контекстная реклама
          • Назад
          • Контекстная реклама
          • Настройка Яндекс Директ
          • Настройка Google Adwords
          • Ведение Google Adwords
          • Ведение Яндекс Директ
        • Создание сайтов и техническая поддержка
          • Назад
          • Создание сайтов и техническая поддержка
          • Разработка и создание сайтов
          • Техническая поддержка, ускорение и доработка сайтов
        • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
          • Назад
          • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
          • SEO оптимизация сайтов и LandingPage
          • Аудит сайта
        • Внедрение CRM
          • Назад
          • Внедрение CRM
          • Купить CRM Битрикс24
      • Проекты
        • Назад
        • Проекты
        • Интернет-магазины
        • Интернет витрины
        • Медицинские сайты
        • Строительство
        • Финансы
        • Landing Page
      • Еще
        • Назад
        • Еще
        • Партнерам
        • Рекламодателям
          • Назад
          • Рекламодателям
          • ТЗ на баннеры
            • Назад
            • ТЗ на баннеры
            • ТЗ для разработки рекламных баннеров
        • Полезная информация
      • Контакты
      • +7 (861) 205-05-25
      Будьте на связи
      Краснодар, ул. Северная, 490, офис 602
      sale@viarda.ru
      • Вконтакте
      • YouTube

      Исследование: как россияне покупали автомобили в 2020 году и что нужно учитывать при продвижении

      Главная
      Новости
      Исследование: как россияне покупали автомобили в 2020 году и что нужно учитывать при продвижении
      Исследование: как россияне покупали автомобили в 2020 году и что нужно учитывать при продвижении
      Аналитики myTarget изучили рынок автомобильной рекламы, популярные форматы объявлений и опции рекламных размещений. 
      18 марта 2021
      Результаты, опубликованные ниже, позволяют нам сделать вывод о наиболее эффективных способах взаимодействия с потенциальными покупателями. Анализ затрат рекламодателей в 2020 году проводился по трем сегментам рекламы автомобилей и автотоваров в myTarget: «Автотранспорт» (производители, дилеры и салоны автотранспорта), «Агрегаторы» и «Автотовары и услуги» (автозапчасти, ГСМ, шины, диски, автосервисы и тд).
      В исследовании аналитики оценивали, как ведут себя покупатели автотоваров и услуг и те, кто рассматривает покупку автомобиля. Исследование показало, как распределяются бюджеты в таргетированной рекламе, какие тенденции преобладают на рынке и как коронавирус повлиял на продвижение брендов в интернете. Благодаря этим данным можно понять, какие виды рекламы больше стимулируют пользователей на конкретные действия.

      Кто интересуется автотранспортом и связанными с ними товарами

      Наибольший интерес к категории автотоваров и услуг проявляют мужчины старше 25 лет. При этом к покупке автомобиля мужчины и женщины присматриваются практически в равной степени.

      демография посетителей с интересом к Авто.jpg

      Чаще всего люди, которые покупают автотовары и услуги, просматривают видео в интернете, сидят в соцсетях, читают новости и пользуются банковскими услугами — это их основные активности в сети. Чуть реже они заходят на сайты госуслуг и в электронную почту. Более половины из них периодически используют сервисы для покупки и продажи автомобилей. Те, кто рассматривает покупку транспортного средства, чаще остальных слушают музыку.

      поведение в интернете.jpg

      Люди, рассматривающие покупку авто, более внимательны ко всем видам рекламы, которую они видят в интернете. Эффективнее всего для них работают видеообъявления in-stream. Следом идут баннеры, а затем рекламные ролики в соцсетях (in-page видео) и реклама в мобильных приложениях. Меньше всего они смотрят объявления при подключении к Wi-Fi-сети.

      реклама которую замечают в интернете.jpg

      Наибольший отклик у пользователей вызывает видеореклама и реклама в соцсетях. Около четверти аудитории ищет информацию о товарах и автоуслугах после того, как посмотрели ролик в интернете. 21-24% людей «гуглят» эти данные после увиденной рекламы в соцсетях. Примерно каждый пятый человек, заинтересованный в покупке автотоваров/услуг или готовящийся приобрести автомобиль, просматривает в поисковиках данные о том, что он увидел на баннере.

      действия после контакта с рлкмой.jpg

      Как пандемия изменила рынок

      Коронавирус заметно повлиял на продажи автомобилей в 2020 году, но с июня показатели начали медленно возвращаться к результатам 2019-го. В сентябре, октябре и ноябре в России продали больше машин, чем в аналогичные периоды годом ранее. Положительный сдвиг произошел благодаря отложенному спросу, мерам государственной поддержки и традиционному росту спроса в конце года.

      динамика показателей автомобильного рынка.jpg

      Тренды таргетированной рекламы категории авто

      Во втором полугодии 2020 года объем рекламы автомобилей и автотоваров в myTarget вырос на пятую часть по сравнению с аналогичным периодом 2019-го. Специалисты связывают благоприятную ситуацию с восстановлением рынка. Автотранспорт продвигали активнее всего, поэтому рост инвестиций на его рекламу тоже заметно увеличился (на 14% в первом квартале 2020-го).
      Максимальная активность рекламы агрегаторов объявлений по продаже авто была в первом полугодии 2020 года. Это объясняется ограничениями в работе автосалонов и возросшим интересом потребителей к вторичному рынку.

      темпы роста рекл бюджетов.jpg

      Самые популярные форматы размещения

      Во всех трех сегментах преобладает мультиформатное размещение: на него маркетологи тратят основную долю рекламных бюджетов. Во втором полугодии 2020 года наиболее востребованными для сегмента автотранспорта оказались баннерные десктопные форматы рекламы — они обеспечили достижение показателей максимального охвата в период роста рынка. У агрегаторов в третьем квартале 2019-го преобладали охватные форматы (квадратные/вертикальные/горизонтальные видео для мобильных размещений). У автотоваров и услуг различные форматы менялись в зависимости от сезона и количества рекламодателей.

      динамикадолей затрат.jpg

      Все сегменты используют мультиформат, тизеры и карусель — это позволяет получить максимальное количество кликов по низкой цене. В то же время прероллы, баннеры, Nativeroll и посты в соцсетях помогают брендам повышать узнаваемость и лояльность аудитории.
      В сегментах «Автотранспорт» и «Автотовары и услуги» чаще всего используются кроссплатформенные размещения рекламы. К тому же большая часть инвестиций рекламодателей приходится на performance-маркетинг (его результаты проще измерить благодаря подсчету выручки). В «Агрегаторах» же около 90% размещений составляют мобильные форматы, и больше половины из них — это имиджевая реклама.

      2динамикадолей затрат.jpg


      3динамикадолей затрат.jpg

      Как работают с аудиторией

      Рекламная платформа myTarget имеет большой набор таргетингов на автолюбителей и владельцев определенных марок машин: как отечественных, так и зарубежных.

      интересы посетителей.jpg

      В сегменте «Агрегаторов» чаще всего таргетируются на мобильные операционные системы и используют технологии ремаркетинга (возврат пользователей на сайт, который они уже посещали ранее). В этом же сегменте значительно выросло использование контекстного таргетинга — это происходит из-за высокой активности аудитории в соцсетях.
      В «Автотранспорте» и «Автотоварах и услугах» особой популярностью пользуется пиксель аудита: он нужен для отслеживания видимости своей рекламы и взаимодействия пользователей с ней. Также у рекламодателей набирает популярность использование таргетинга на похожую аудиторию (Look-alike) и технологии Online-to-Offline.

      таргетинги и технологии в рекламе категории.jpg


      2таргетинги и технологии в рекламе категории.jpg

      Основные выводы исследования

      Кто интересуется автомобилями и автотоварами

      • Мужчины от 25 лет проявляют наибольший интерес к покупке автотоваров и услуг.
      • Просмотр видео, чтение новостей, использование банковских услуг и социальных сетей — главные активности аудитории в сети.
      • Покупатели автотоваров и услуг чаще пользуются сервисами для поиска и продажи автомобилей чем те, кто только рассматривает покупку машины.
      • Видеореклама, баннеры, реклама в социальных сетях и мобильных приложениях больше остальных форматов привлекают внимание пользователей.

      Изменения поведения пользователей

      • Во второй половине 2020 года ситуация на рынке автомобилей постепенно улучшилась, и пошел возврат к показателям 2019-го года без коронавирусных ограничений. В этом помогли меры государственной поддержки, отложенный спрос и традиционный рост перед Новым годом.
      • В первом полугодии выросла доля тех, кто подумывает приобрести авто, и тех, кто окончательно определился с выбором.
      • Автомобили среднего класса вызывают наибольший интерес у аудитории проектов Mail.ru Group.

      Реклама в myTarget

      • Во второй половине 2020 года инвестировать в рекламу автомобилей стали больше.
      • Рекламодатели вкладывают значительную часть бюджетов в performance-маркетинг, но в «Автотранспорте» растут инвестиции на имиджевые размещения.
      • Самый популярный тип размещений рекламы — мультиформат.
      • In-stream видео наиболее популярны в категории «Автотранспорт». В этом же сегменте растут инвестиции в супервидео.
      • В рекламе автотранспорта, автотоваров и услуг чаще всего выбирают кроссплатформенные размещения. При этом агрегаторы обычно склоняются к мобильным форматам.

      Основные таргетинги

      • Реклама транспортных средств чаще таргетирована на мужчин в возрасте 25-54 года.
      • Во всех категориях рекламодатели запускают рекламу с использованием таргетингов на интересы, поведенческие и социальные характеристики, а также технологии ремаркетинга.
      • Рекламодатели стали чаще использовать пискель аудита для рекламы автотранспорта, автотоваров и услуг.
      • Доля контекстного таргетинга в четвертом квартале в рекламе агрегаторов резко повысилась. Это произошло благодаря высокой активности пользователей в соцсетях и классифайдах объявлений.

      Пандемия изменила некоторые привычки пользователей, но, как показывают результаты исследования, таргетированная реклама остается эффективным инструментом для продвижения автотематики при правильном подходе и настройке кампаний. myTarget предоставляет множество опций для продвижения автотоваров и услуг.


      Ссылка на первоисточник:  https://target.my.com/pro/articles/research-auto-2020





      Оформите заявку на сайте, мы свяжемся с вами в ближайшее время и ответим на все интересующие вопросы.
      Заказать услугу
      Наши специалисты ответят на любой интересующий вопрос по услуге
      Задать вопрос

      Поделиться
      Назад к списку
      Офис в Краснодаре


      +7 (861) 205-05-25
      Краснодар, ул. Северная, 490, офис 602
      sale@viarda.ru
      Офис в Иркутске


      +7 (3952) 56-24-36
      Иркутск, ул. Октябрьской Революции, 5, офис 25
      sale@viarda.ru
      © Viarda, 2014-2023
      Политика конфиденциальности
      • Вконтакте
      • YouTube