О компании
  • Партнеры
  • Наши клиенты
  • Реквизиты
  • Вакансии
Новости
Услуги
  • Медийная реклама
    • Медиапланирование рекламной кампании в интернете
    • Размещение рекламы через MyTarget
    • Размещение рекламы на Mail.ru
    • Размещение рекламы в Вконтакте на vk.com
    • Размещение рекламы в Одноклассниках на ok.ru
    • Размещение баннеров
    • Реклама в социальных сетях
    • Аудит рекламы
    • Создание HTML5 баннеров
    • Изготовление видеобаннеров
    • Изготовление Flash баннеров
    • Адаптация баннеров
    • Ресайз баннеров
  • Контекстная реклама
    • Настройка Яндекс Директ
    • Настройка Google Adwords
    • Ведение Google Adwords
    • Ведение Яндекс Директ
  • Интеграции и внедрения
    • Интеграция 1С-Битрикс и 1С
    • Интеграция Битрикс24 и 1С
    • Внедрение технологии "Композитный сайт"
  • Создание сайтов и техническая поддержка
    • Разработка и создание сайтов
    • Техническая поддержка сайтов
  • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
    • SEO продвижение сайтов и Landing Page
    • SEO оптимизация сайтов и LandingPage
    • Аудит сайта
  • Внедрение CRM
    • Внедрение CRM Битрикс 24
    • Купить CRM Битрикс24
    • Настройка CRM Битрикс24
  • Повышение конверсии
    • Внедрение и настройка CallbackHunter
  • Видеопроизводство
    • Изготовление видеороликов
    • Видео для сайта
Еще
  • Партнерам
  • Рекламодателям
    • ТЗ на баннеры
      • ТЗ для разработки рекламных баннеров
  • Полезная информация
Контакты
Ещё
    Маркетинговое агентство Viarda
    +7 (861) 205-05-25
    Звоните с 9:00 до 18:00
    Обратный звонок
    Маркетинговое агентство Viarda
    О компании
    • Партнеры
    • Наши клиенты
    • Реквизиты
    • Вакансии
    Новости
    Услуги
    • Медийная реклама
      • Медиапланирование рекламной кампании в интернете
      • Размещение рекламы через MyTarget
      • Размещение рекламы на Mail.ru
      • Размещение рекламы в Вконтакте на vk.com
      • Размещение рекламы в Одноклассниках на ok.ru
      • Размещение баннеров
      • Реклама в социальных сетях
      • Аудит рекламы
      • Создание HTML5 баннеров
      • Изготовление видеобаннеров
      • Изготовление Flash баннеров
      • Адаптация баннеров
      • Ресайз баннеров
    • Контекстная реклама
      • Настройка Яндекс Директ
      • Настройка Google Adwords
      • Ведение Google Adwords
      • Ведение Яндекс Директ
    • Интеграции и внедрения
      • Интеграция 1С-Битрикс и 1С
      • Интеграция Битрикс24 и 1С
      • Внедрение технологии "Композитный сайт"
    • Создание сайтов и техническая поддержка
      • Разработка и создание сайтов
      • Техническая поддержка сайтов
    • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
      • SEO продвижение сайтов и Landing Page
      • SEO оптимизация сайтов и LandingPage
      • Аудит сайта
    • Внедрение CRM
      • Внедрение CRM Битрикс 24
      • Купить CRM Битрикс24
      • Настройка CRM Битрикс24
    • Повышение конверсии
      • Внедрение и настройка CallbackHunter
    • Видеопроизводство
      • Изготовление видеороликов
      • Видео для сайта
    Еще
    • Партнерам
    • Рекламодателям
      • ТЗ на баннеры
        • ТЗ для разработки рекламных баннеров
    • Полезная информация
    Контакты
    Ещё
      Маркетинговое агентство Viarda
      • О компании
        • Назад
        • О компании
        • Партнеры
        • Наши клиенты
        • Реквизиты
        • Вакансии
      • Новости
      • Услуги
        • Назад
        • Услуги
        • Медийная реклама
          • Назад
          • Медийная реклама
          • Медиапланирование рекламной кампании в интернете
          • Размещение рекламы через MyTarget
          • Размещение рекламы на Mail.ru
          • Размещение рекламы в Вконтакте на vk.com
          • Размещение рекламы в Одноклассниках на ok.ru
          • Размещение баннеров
          • Реклама в социальных сетях
          • Аудит рекламы
          • Создание HTML5 баннеров
          • Изготовление видеобаннеров
          • Изготовление Flash баннеров
          • Адаптация баннеров
          • Ресайз баннеров
        • Контекстная реклама
          • Назад
          • Контекстная реклама
          • Настройка Яндекс Директ
          • Настройка Google Adwords
          • Ведение Google Adwords
          • Ведение Яндекс Директ
        • Интеграции и внедрения
          • Назад
          • Интеграции и внедрения
          • Интеграция 1С-Битрикс и 1С
          • Интеграция Битрикс24 и 1С
          • Внедрение технологии "Композитный сайт"
        • Создание сайтов и техническая поддержка
          • Назад
          • Создание сайтов и техническая поддержка
          • Разработка и создание сайтов
          • Техническая поддержка сайтов
        • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
          • Назад
          • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
          • SEO продвижение сайтов и Landing Page
          • SEO оптимизация сайтов и LandingPage
          • Аудит сайта
        • Внедрение CRM
          • Назад
          • Внедрение CRM
          • Внедрение CRM Битрикс 24
          • Купить CRM Битрикс24
          • Настройка CRM Битрикс24
        • Повышение конверсии
          • Назад
          • Повышение конверсии
          • Внедрение и настройка CallbackHunter
        • Видеопроизводство
          • Назад
          • Видеопроизводство
          • Изготовление видеороликов
          • Видео для сайта
      • Еще
        • Назад
        • Еще
        • Партнерам
        • Рекламодателям
          • Назад
          • Рекламодателям
          • ТЗ на баннеры
            • Назад
            • ТЗ на баннеры
            • ТЗ для разработки рекламных баннеров
        • Полезная информация
      • Контакты
      • +7 (861) 205-05-25
      Будьте на связи
      Краснодар, ул. Северная, 100
      sale@viarda.ru
      • Facebook
      • Вконтакте
      • Instagram
      • YouTube

      Исследование Mail.ru Group: аудитория о трансформации рекламы в период коронавируса

      • Исследование Mail.ru Group: аудитория о трансформации рекламы в период коронавируса
      Исследование Mail.ru Group: аудитория о трансформации рекламы в период коронавируса
      Mail.ru Group и ResearchMe провели опрос среди 4 950 пользователей рунета и узнали, заметили ли они трансформацию рекламы в соцсетях и как относятся к активностям брендов в период самоизоляции. Также выяснилось, как отношение пользователей к происходящему зависит от их уровня тревожности. Опрос проводился с 25 по 30 марта.
      27 апреля 2020

      Женщины тревожатся из-за коронавируса больше мужчин

      Каждый второй пользователь рунета беспокоится из-за ситуации с коронавирусом, каждый четвертый не переживает совсем, столько же не сильно нервничает. Среди женщин уровень тревоги выше, чем среди мужчин – 58% и 45% соответственно. Спокойнее себя чувствуют пользователи 18–24 лет (среди них беспокоятся только 44%), особенно по сравнению со старшими поколениями (63% пользователей старше 55 лет испытывают стресс).

      что беспокоит пользователей больше всего.jpg

      Каждый четвертый стал активнее следить за новостями

      93% участников подтвердили, что читают новости в социальных сетях. Почти равное количество опрошенных открывает их на смартфонах (39%) и десктопе (37%), 21% – на нескольких устройствах.

      Около трети (31%) отмечают, что стали читать больше новостей про коронавирус, 30% стали чаще делать это в соцсетях, а каждый четвертый в целом начал уделять больше внимания новостной повестке.

      Каждый четвертый стал активнее следить за новостями.jpg

      Чем тревожнее люди относятся к ситуации с коронавирусом, тем пристальнее они наблюдают за изменением обстановки в этот период. Например, среди тех, кто сильнее беспокоится из-за эпидемии, каждый третий стал активнее следить за новостями в целом, а 40% стали больше читать про коронавирус.
      Молодежь чаще других отмечает, что стала работать больше из-за коронавируса – 13% пользователей 18–24 лет подтверждают, что у них увеличилось количество рабочих задач. Почти половина (48%) тех, кто не тревожится из-за коронавируса, говорят, что в их жизни не произошло сильных изменений.

      Реклама в соцсетях меняется

      44% пользователей рунета заметили, что изменился набор товаров и услуг, которые продвигают рекламодатели в социальных сетях. Ниже всего этот показатель среди тех, кто нейтрально относится к угрозе (30%), а выше – среди более тревожных (52%).
      Изменения чаще других отмечали жители Центрального округа (48%), а на Дальнем Востоке, по мнению 41% пользователей, реклама в социальных сетях осталась прежней.

      Чаще рекламируют доставку на дом и скидки от онлайн-сервисов

      Почти половина респондентов (46%) замечают больше рекламы доставки на дом, причем среди женщин это отметили 52%, а среди мужчин – 38%. Около трети (31%) заметили появление рекламы скидок и акций на период пандемии от разных интернет-сервисов, в том числе образовательных и видеоресурсов (37% среди женщин, 25% среди мужчин).

      27% отмечают, что стало меньше рекламы услуг, которые предполагают личный контакт (23% среди мужчин и 31% среди женщин). Каждый четвертый заметил больше объявлений с акциями и скидками в целом, и каждый пятый – больше рекламы товаров повышенного спроса (гречки, масок, санитайзеров).

      Выше доля тех, кто обратил внимание на появление рекламы акций интернет-сервисов на время пандемии, среди пользователей от 18 до 24 лет (41%). В то же время аудитория старше 55 лет меньше других замечает увеличение рекламы товаров повышенного спроса и скидок – только 15% отметили, что стали видеть такие предложения чаще.

      Среди регионов самый большой рост рекламы доставки на дом отмечают в Санкт-Петербурге (с этим согласились 55% опрошенных) и в Москве (51%). В остальных регионах эта доля ниже – порядка 43%. В Южном и Северокавказском округах лишь 15% пользователей отмечают рост рекламы товаров повышенного спроса.

      Молодая аудитория будет лучше относиться к брендам, которые поддерживали активность во время кризиса

      Всего 15% пользователей считают, что реклама должна быть менее активной во время кризиса. Для абсолютного большинства респондентов (63%) главная ценность в том, чтобы компании сохраняли качество и цену на приемлемом для потребителей уровне.
      Каждый второй отмечает, что компании не должны наживаться на кризисе, каждый третий ждет от рекламы поддержки позитивного настроя и столько же хотят, чтобы реклама помогала им экономить. 23% предпочитают видеть рекламу нужных им товаров и сервисов, особенно важно это для пользователей 18–24 лет и старше 55 лет (28% и 27% соответственно).

      какой должна быть реклама брендов в период пандемии.jpg

      Пользователи от 18 до 24 лет почти на 60% чаще среднего отвечают, что они будут лучше относиться к тем компаниям, которые останутся с ними во время кризиса. А аудитория старше 55 лет больше других групп пользователей склонна к поддержке производителей, которые экономили на рекламе в такой период.

      Как относятся к акциям компаний в период коронавируса

      46% пользователей рунета поддерживают акции брендов во время коронавируса. Среди людей с высоким уровнем тревоги этот показатель еще выше – 49%. Самые лояльные группы аудитории – пользователи 18–24 лет (55%) и 25–34 лет (51%).
      Каждый третий участник опроса знает о специальных предложениях видеосервисов во время самоизоляции, каждый пятый сталкивался с акциями образовательных курсов, 17% – с предложениями по доставке еды, 16% – музыкальных сервисов и столько же – сервисов доставки продуктов из магазинов.
      Пользователи 18–24 лет сталкивались с такими спецпредложениями чаще остальных: 39% видели акции видеосервисов, 28% – образовательных курсов, 20% – доставки готовой еды, 32% – музыкальных сервисов, 19% – доставки продуктов из магазинов. Также они чаще других встречали акции от разработчиков игр и сервисов по организации работы из дома.
      Оформите заявку на сайте, мы свяжемся с вами в ближайшее время и ответим на все интересующие вопросы.
      Заказать услугу
      Наши специалисты ответят на любой интересующий вопрос по услуге
      Задать вопрос

      Поделиться
      Назад к списку
      Офис в Краснодаре


      +7 (861) 205-05-25
      Краснодар, ул. Северная, 100
      sale@viarda.ru
      Офис в Иркутске


      +7 (3952) 56-24-36
      Иркутск, ул. Октябрьской Революции, 5, офис 25
      sale@viarda.ru
      Офис в Ставрополе


      +7 (8652) 63-16-19
      +7 (962) 453-16-19
      Ставрополь, ул. Ромашковая, 8
      sale@viarda.ru
      © Viarda, 2014-2021
      Политика конфиденциальности
      • Вконтакте
      • Facebook
      • Instagram
      • YouTube