О компании
  • Партнеры
  • Наши клиенты
  • Лицензии и сертификаты
  • Реквизиты
  • Вакансии
  • Отзывы
Новости
Услуги
  • Медийная реклама
    • Размещение рекламы на Mail.ru
    • Размещение рекламы в Одноклассниках на ok.ru
    • Реклама в социальных сетях
  • Контекстная реклама
    • Настройка Яндекс Директ
    • Настройка Google Adwords
    • Ведение Google Adwords
    • Ведение Яндекс Директ
  • Создание сайтов и техническая поддержка
    • Разработка и создание сайтов
    • Техническая поддержка, ускорение и доработка сайтов
  • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
    • SEO оптимизация сайтов и LandingPage
    • Аудит сайта
  • Внедрение CRM
    • Купить CRM Битрикс24
Проекты
  • Интернет-магазины
  • Интернет витрины
  • Медицинские сайты
  • Строительство
  • Финансы
  • Landing Page
Еще
  • Партнерам
  • Рекламодателям
    • ТЗ на баннеры
      • ТЗ для разработки рекламных баннеров
  • Полезная информация
Контакты
Ещё
    Маркетинговое агентство Viarda
    +7 (861) 205-05-25
    Звоните с 9:00 до 18:00
    Обратный звонок
    Маркетинговое агентство Viarda
    О компании
    • Партнеры
    • Наши клиенты
    • Лицензии и сертификаты
    • Реквизиты
    • Вакансии
    • Отзывы
    Новости
    Услуги
    • Медийная реклама
      • Размещение рекламы на Mail.ru
      • Размещение рекламы в Одноклассниках на ok.ru
      • Реклама в социальных сетях
    • Контекстная реклама
      • Настройка Яндекс Директ
      • Настройка Google Adwords
      • Ведение Google Adwords
      • Ведение Яндекс Директ
    • Создание сайтов и техническая поддержка
      • Разработка и создание сайтов
      • Техническая поддержка, ускорение и доработка сайтов
    • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
      • SEO оптимизация сайтов и LandingPage
      • Аудит сайта
    • Внедрение CRM
      • Купить CRM Битрикс24
    Проекты
    • Интернет-магазины
    • Интернет витрины
    • Медицинские сайты
    • Строительство
    • Финансы
    • Landing Page
    Еще
    • Партнерам
    • Рекламодателям
      • ТЗ на баннеры
        • ТЗ для разработки рекламных баннеров
    • Полезная информация
    Контакты
    Ещё
      Маркетинговое агентство Viarda
      • О компании
        • Назад
        • О компании
        • Партнеры
        • Наши клиенты
        • Лицензии и сертификаты
        • Реквизиты
        • Вакансии
        • Отзывы
      • Новости
      • Услуги
        • Назад
        • Услуги
        • Медийная реклама
          • Назад
          • Медийная реклама
          • Размещение рекламы на Mail.ru
          • Размещение рекламы в Одноклассниках на ok.ru
          • Реклама в социальных сетях
        • Контекстная реклама
          • Назад
          • Контекстная реклама
          • Настройка Яндекс Директ
          • Настройка Google Adwords
          • Ведение Google Adwords
          • Ведение Яндекс Директ
        • Создание сайтов и техническая поддержка
          • Назад
          • Создание сайтов и техническая поддержка
          • Разработка и создание сайтов
          • Техническая поддержка, ускорение и доработка сайтов
        • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
          • Назад
          • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
          • SEO оптимизация сайтов и LandingPage
          • Аудит сайта
        • Внедрение CRM
          • Назад
          • Внедрение CRM
          • Купить CRM Битрикс24
      • Проекты
        • Назад
        • Проекты
        • Интернет-магазины
        • Интернет витрины
        • Медицинские сайты
        • Строительство
        • Финансы
        • Landing Page
      • Еще
        • Назад
        • Еще
        • Партнерам
        • Рекламодателям
          • Назад
          • Рекламодателям
          • ТЗ на баннеры
            • Назад
            • ТЗ на баннеры
            • ТЗ для разработки рекламных баннеров
        • Полезная информация
      • Контакты
      • +7 (861) 205-05-25
      Будьте на связи
      Краснодар, ул. Северная, 490, офис 602
      sale@viarda.ru
      • Вконтакте
      • YouTube

      Исследование: рекламные тренды рынка FMCG-товаров

      Главная
      Новости
      Исследование: рекламные тренды рынка FMCG-товаров
      Исследование: рекламные тренды рынка FMCG-товаров
      Аналитики myTarget выяснили, как распределяются бюджеты в таргетированной рекламе FMCG-товаров и какие форматы и технологии предпочитают рекламодатели. Исследование будет полезно рекламодателям производителей продуктов, бытовой техники и товаров для ухода и гигиены, а также розничных и онлайн-магазинов FMCG-товаров.
      13 апреля 2020

      Тренды таргетированной рекламы FMCG-товаров

      Рынок FMCG продолжает трансформироваться. Развитие интернет-торговли продовольственных товаров привело к перераспределению бюджетов в digital. В результате чего инвестиции в онлайн-рекламу торговых организаций в 2019 году увеличились на 145% по сравнению с прошлым годом. В остальных категориях также наблюдается положительная динамика – совокупные бюджеты рекламодателей категории FMCG в 2019 году выросли на 45%.

      Тренды таргетированной рекламы FMCG-товаров.jpg

      Существенная часть инвестиций в категории традиционно приходится на рекламу производителей продуктов (84%), но их доля постепенно снижается в пользу торговых организаций.

      Динамика долей затрат по типам товаров.jpg

      Расширение каналов продаж и рост интернет-торговли стимулирует FMCG-производителей рекламировать товары на сайтах сторонних торговых организаций. В 2019 году в myTarget бюджеты производителей товаров повседневного спроса на онлайн-рекламу в торговых организациях выросли на 57% по сравнению с 2018 годом.


      Рекламодатели отдают предпочтение видеоформатам

      В 2019 году для рекламы FMCG-товаров чаще всего используют видеоформаты. 38% совокупных рекламных инвестиций в категории приходится на преролл – короткий видеоролик, который транслируется перед основным видео в соцсетях. На втором месте по популярности – реклама в ленте соцсетей (32%), которая вовлекает аудиторию в продолжительную коммуникацию с брендом.

      доля затрат на рекламные форматы.jpg

      Основная активность во всех сегментах приходится на in-stream видео (38%). В рекламе производителей продуктов также преобладают видеопосты в ленте соцсетей c автозапуском (out-stream: in-feed), а товаров для ухода и гигиены – cупервидео, которое автоматически адаптирует ролик под разные форматы размещения.

      доли затрат на видеоформаты.jpg

      Какие устройства выбирают для размещения

      В рекламе FMCG преобладают кроссплатформенные размещения (72%), позволяющие точнее рассчитать охват, исключить незапланированные повторные показы и сократить бюджет.

      Реклама на устройствах SmartTV – новый продукт myTarget, который показывает онлайн-видеорекламу на привычных для пользователей устройствах – телеэкранах, но со всеми преимуществами таргетированной рекламы в интернете. Пока этот формат больше востребован в рекламе бытовой химии.

      доли затрат по типам устройств.jpg

      Как работают с аудиторией

      В рекламе товаров повседневного спроса активно применяются таргетинги по гео, социально-демографическим характеристикам и интересам посетителей. Четверть рекламы в категории размещается с использованием различных технологий ремаркетинга, которые позволяют повторно обратиться к аудитории сайта или приложения. В рекламе продуктов, товаров для ухода, гигиены и бытовой химии для отслеживания влияния интернет-рекламы на офлайн-продажи часто применяется технология Оnline-to-offline (O2O), а также внешние сегменты, собранные сторонними владельцами данных (DMP), например, X5 Retail Group и «Магнит». Локальный таргетинг наиболее часто используется для рекламы торговых организаций.

      использование таргетингов и технологий.jpg

      Рекламу FMCG-товаров рекламодатети запускают преимущественно на женщин и посетителей в возрасте 25-44 лет. По сравнению с производителями товаров, торговые организации используют в рекламе более широкие возрастные группы. Это связано с особенностями продвижения большого ассортимента продукции, ориентированного на разные целевые аудитории.

      доли затрат на таргетринг по полу и возрасту.jpg

      Выводы и рекомендации

      Бытовая химия

      • Предпочтение стоит отдавать видеоформатам, преимущественно in-stream видео, и рекламе в ленте соцсетей.
      • Выбирайте кроссплатформенные и мобильные размещения, а также рекламу на устройствах SmartTV.
      • Используйте таргетинги по социально-демографическим характеристикам.
      • Применяйте технологию Оnline-to-offline для оценки влияния рекламы на розничные продажи.
      • Настраивайте внешние DMP-сегменты. Напоминаем, что запустить кампании на обезличенные данные сети магазинов «Магнит», X5 Retail Group и других партнеров можно в маркетплейсе внешних аудиторных сегментов myTarget. Онлайн-урок по настройке кампании с DMP-сегментами.

      Продукты

      • Если кампании направлены на запоминаемость и узнаваемость продукции и бренда, запускайте посты в ленте соцсетей и видеоформаты, например, видеопосты в ленте соцсетей c автозапуском (out-stream: in-feed).
      • Отдавайте предпочтение кроссплатформенным и десктопным размещениям.
      • Таргетируйте рекламу по социально-демографическим характеристикам и профильным интересам пользователей.

      Товары для ухода и гигиены

      • Используйте in-stream видео и супервидео, а также мультиформат для получения максимального охвата аудитории на площадках Mail.ru Group и в рекламной сети.
      • Выбирайте десктопное и кроссплатформенное размещение рекламы.
      • Настраивайте таргетинги по социально-демографическим и профильным интересам пользователей.
      • Работайте с аудиторией, которая уже знакома с вашей продукцией, с помощью – различных технологий ремаркетинга.
      • Используйте внешние DMP-сегменты для дополнительного целевого охвата аудитории.
      • Отслеживайте влияние онлайн-рекламы на офлайн-конверсии с технологией Оnline-to-offline.

      Торговые организации

      • Для вовлечения аудитории в продолжительную коммуникацию с брендом, запускайте рекламу в ленте соцсетей.
      • Мультиформат поможет получить максимальный охват аудитории на рекламных площадках и в сети.
      • Наглядно продемонстрировать большой ассортимент продуктовой линейки товаров в одном объявлении в социальных сетях позволит карусель.
      • Рекламируйте товары тем, кто находится находится рядом, с помощью настройки локального таргетинга.
      • Используйте технологии ремаркетинга для возврата уже лояльной аудитории.






      Оформите заявку на сайте, мы свяжемся с вами в ближайшее время и ответим на все интересующие вопросы.
      Заказать услугу
      Наши специалисты ответят на любой интересующий вопрос по услуге
      Задать вопрос

      Поделиться
      Назад к списку
      Офис в Краснодаре


      +7 (861) 205-05-25
      Краснодар, ул. Северная, 490, офис 602
      sale@viarda.ru
      Офис в Иркутске


      +7 (3952) 56-24-36
      Иркутск, ул. Октябрьской Революции, 5, офис 25
      sale@viarda.ru
      © Viarda, 2014-2023
      Политика конфиденциальности
      • Вконтакте
      • YouTube