О компании
  • Партнеры
  • Наши клиенты
  • Лицензии и сертификаты
  • Реквизиты
  • Вакансии
  • Отзывы
Новости
Услуги
  • Медийная реклама
    • Размещение рекламы на Mail.ru
    • Размещение рекламы в Одноклассниках на ok.ru
    • Реклама в социальных сетях
  • Контекстная реклама
    • Настройка Яндекс Директ
    • Настройка Google Adwords
    • Ведение Google Adwords
    • Ведение Яндекс Директ
  • Создание сайтов и техническая поддержка
    • Разработка и создание сайтов
    • Техническая поддержка, ускорение и доработка сайтов
  • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
    • SEO оптимизация сайтов и LandingPage
    • Аудит сайта
  • Внедрение CRM
    • Купить CRM Битрикс24
Проекты
  • Интернет-магазины
  • Интернет витрины
  • Медицинские сайты
  • Строительство
  • Финансы
  • Landing Page
Еще
  • Партнерам
  • Рекламодателям
    • ТЗ на баннеры
      • ТЗ для разработки рекламных баннеров
  • Полезная информация
Контакты
Ещё
    Маркетинговое агентство Viarda
    +7 (861) 205-05-25
    Звоните с 9:00 до 18:00
    Обратный звонок
    Маркетинговое агентство Viarda
    О компании
    • Партнеры
    • Наши клиенты
    • Лицензии и сертификаты
    • Реквизиты
    • Вакансии
    • Отзывы
    Новости
    Услуги
    • Медийная реклама
      • Размещение рекламы на Mail.ru
      • Размещение рекламы в Одноклассниках на ok.ru
      • Реклама в социальных сетях
    • Контекстная реклама
      • Настройка Яндекс Директ
      • Настройка Google Adwords
      • Ведение Google Adwords
      • Ведение Яндекс Директ
    • Создание сайтов и техническая поддержка
      • Разработка и создание сайтов
      • Техническая поддержка, ускорение и доработка сайтов
    • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
      • SEO оптимизация сайтов и LandingPage
      • Аудит сайта
    • Внедрение CRM
      • Купить CRM Битрикс24
    Проекты
    • Интернет-магазины
    • Интернет витрины
    • Медицинские сайты
    • Строительство
    • Финансы
    • Landing Page
    Еще
    • Партнерам
    • Рекламодателям
      • ТЗ на баннеры
        • ТЗ для разработки рекламных баннеров
    • Полезная информация
    Контакты
    Ещё
      Маркетинговое агентство Viarda
      • О компании
        • Назад
        • О компании
        • Партнеры
        • Наши клиенты
        • Лицензии и сертификаты
        • Реквизиты
        • Вакансии
        • Отзывы
      • Новости
      • Услуги
        • Назад
        • Услуги
        • Медийная реклама
          • Назад
          • Медийная реклама
          • Размещение рекламы на Mail.ru
          • Размещение рекламы в Одноклассниках на ok.ru
          • Реклама в социальных сетях
        • Контекстная реклама
          • Назад
          • Контекстная реклама
          • Настройка Яндекс Директ
          • Настройка Google Adwords
          • Ведение Google Adwords
          • Ведение Яндекс Директ
        • Создание сайтов и техническая поддержка
          • Назад
          • Создание сайтов и техническая поддержка
          • Разработка и создание сайтов
          • Техническая поддержка, ускорение и доработка сайтов
        • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
          • Назад
          • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
          • SEO оптимизация сайтов и LandingPage
          • Аудит сайта
        • Внедрение CRM
          • Назад
          • Внедрение CRM
          • Купить CRM Битрикс24
      • Проекты
        • Назад
        • Проекты
        • Интернет-магазины
        • Интернет витрины
        • Медицинские сайты
        • Строительство
        • Финансы
        • Landing Page
      • Еще
        • Назад
        • Еще
        • Партнерам
        • Рекламодателям
          • Назад
          • Рекламодателям
          • ТЗ на баннеры
            • Назад
            • ТЗ на баннеры
            • ТЗ для разработки рекламных баннеров
        • Полезная информация
      • Контакты
      • +7 (861) 205-05-25
      Будьте на связи
      Краснодар, ул. Северная, 490, офис 602
      sale@viarda.ru
      • Вконтакте
      • YouTube

      Исследование рекламы медицинских товаров и услуг: аудитория, тренды и инструменты

      Главная
      Новости
      Исследование рекламы медицинских товаров и услуг: аудитория, тренды и инструменты
      Исследование рекламы медицинских товаров и услуг: аудитория, тренды и инструменты

      Пандемия коронавируса заставила обычных людей задуматься о здоровье, а рекламодателей и фармацевтов — изменить устоявшиеся тенденции в рекламе различных лекарственных препаратов и медицинских услуг. В связи с этим аналитики myTarget изучили рынок рекламы медицинских товаров, различные форматы объявлений, таргетинги и опции рекламных размещений для эффективных продаж.

      Благодаря полученным данным можно понять, какие форматы размещения были наиболее популярны в 2020 году и куда эффективнее инвестировать рекламные бюджеты для продвижения бренда, связанного с медицинской тематикой.

      7 мая 2021

      Кто интересуется здоровьем и сопутствующими товарами

      Из-за пандемии коронавируса аудитория проектов Mail.ru Group стала намного сильнее интересоваться здоровьем. Четвертый квартал 2020 года показал серьезный скачок заинтересованности в информации о простуде и ОРВИ — аудитория выросла более, чем в 3,7 раза по сравнению с аналогичным периодом 2019-го. Интерес к насморку и риниту вырос почти втрое, а к аллергии и астме — примерно вдвое.

      Всего за темой здоровья в 2020 году следили 58 миллионов посетителей проектов компании. Около половины из них искали информацию об аптеках и лекарствах, а 26,3 миллиона юзеров интересовались общей медициной.

      Аудитория с интересом к здоровью

      Женщины проявляли интерес к здоровью почти в полтора раза чаще мужчин. Четверть аудитории, интересующейся здоровьем — люди в возрасте от 31 до 40 лет. Еще пятую часть посетителей составляют пользователи в категории 41−50 лет.

      Демография посетителей

      Главные потребители контента о здоровье — это в основном работающие люди с высшим образованием, которые состоят в браке и имеют средний доход.

      Как минимум две трети интересующихся здоровьем пользователей используют для общения в соцсетях и мессенджерах смартфоны, а около 60−65% аудитории тратят большую долю свободного времени на просмотр видео и новостей, прослушивание музыки. Еще столько же используют банковские приложения. Около половины «мобильных» пользователей покупают товары в интернете и отправляют письма по электронной почте.

      Почти все активности чаще всего совершаются со смартфонов, однако некоторые категории оказались более востребованными на ПК. Например, люди чаще заходят с компьютера на сервисы госуслуг и сайты для поиска работы и путешествий. Электронную почту они охотнее открывают через десктопную версию.

      Поведение в интернете

      Самый популярный формат рекламы среди аудитории, интересующейся темой здоровья — In-stream видео. На подобные ролики обращают внимание 82% пользователей. Следом идут баннеры, которые привлекают четырех из пяти юзеров. Рекламные ролики в тексте и реклама в соцсетях может заинтересовать 72−74% аудитории, а меньше всего интереса посетители смотрят рекламу при подключении к Wi-Fi-сетям — здесь уровень охвата составляет всего треть от всей потенциальных зрителей.

      Реклама, которую замечают в интернете

      Наибольший отклик у аудитории вызывает видеореклама в интернете — каждый пятый увидевший ее человек потом ищет информацию о товаре, а еще 17% кликают по прикрепленной ссылке или обсуждают увиденное с другими. После просмотра рекламы в соцсетях аудитория чуть реже ищет информацию о товаре (19%) и меньше делится мнением с друзьями (13%), зато по ссылке переходят примерно такое же количество посетителей. При этом процент покупок после видеорекламы в интернете и рекламы в соцсетях одинаковый — 4%, а баннеры отстают от лидеров на 1%.

      Действия после контакта с рекламой в интернете

      Как изменился рынок за год

      Пандемия коронавируса заметно повлияла на рынок рекламы медицинских товаров. Во многом благодаря COVID-19 объем рекламы в этой категории в 2020 году вырос почти на четверть, если сравнивать с ситуацией на рынке годом ранее. Но наиболее заметный рост показала реклама аптек в myTarget — ее объем увеличился в 5,6 раза. Такому скачку поспособствовал Федеральный закон от 3 апреля 2020 г. № 105-ФЗ, который позволил аптекам продавать лекарства дистанционным способом.

      Затраты на рекламные форматы

      Если в четвертом квартале 2019 года более половины затрат рекламодателей приходилась на прероллы, то год спустя ситуация немного изменилась. Несмотря на то, что этот формат видеорекламы остался самым популярным (45%), рекламодателей стали чаще использовать мультиформат — объем вырос на 8%. В третьем квартале 2020-го также можно заметить резкий скачок инвестиций в аудиорекламу: на нее рекламодатели тратили почти десятую часть бюджета.

      Динамика долей затрат на рекламные форматы

      Если же рассматривать динамику затрат на видеоформаты, то здесь заметна новая тенденция: в 2020 году большую популярность набрали супервидео — это ролики, которые автоматически адаптируются под разные форматы и поэтому имеют большой охват. Во втором квартале 2019-го года их доля составляла всего 4%, а в 2020-м — уже 11%, то есть выросла почти втрое. Однако главным форматом был и остается In-stream видео.

      Динамика долей затрат на видеоформаты

      Пандемия коронавируса практически не изменила распределение рекламных бюджетов в зависимости от типов устройств. И в 2019, и в 2020 годах преобладали кроссплатформенные размещения. Однако в период борьбы с COVID-19 незначительно выросли инвестиции в десктопную рекламу, также рекламодатели стали постепенно закупать онлайн-видеорекламу на умных телевизорах.

      Динамика долей затрат по типам устройств

      Рекламодатели в сфере медицины активнее всего вкладываются в branding-маркетинг — на его долю приходится от 70 до 89% в зависимости от периода. Самые серьезные инвестиции в узнаваемость брендов были сделаны в последнем квартале 2019-го и первом квартале 2020-го годов. В 4 квартале 2020-го доля performance-маркетинга заметно выросла по сравнению с предыдущим аналогичным периодом.

      Динамика долей затрат по моделям оплаты рекламы

      Как работают с аудиторией

      Рекламная платформа myTarget имеет большой набор таргетингов на посетителей, проявляющих интерес к медицине и здоровью.

      Помимо стандартных половозрастных таргетингов, рекламодатели в трех из четырех случаев используют пиксель аудита. Он помогает отследить видимость рекламы и уровень взаимодействия пользователей с ней. За последний год этот способ стали использовать чуть менее активно по сравнению с предыдущим.

      В четвертом квартале 2019 года каждый пятый обращался к технологиям ремаркетинга — возврату пользователей на сайт. Год спустя ситуация изменилась, и ремаркетинг использовал каждый четвертый рекламодатель. Заметно выросло и применение технологии Online-to-Offline (O2O): с 14 до 27%.

      Исследование таргетингов и технологий

      Так как женщины активнее следят за темой здоровья, реклама медицинских товаров в четырех из пяти случаев направлена на них. Самая популярная возрастная категория — женщины в возрасте от 35 до 44 лет (32%), а следом идет группа 25−34 года (31%).

      Основные выводы исследования

      Люди, интересующиеся вопросами здоровья:

       — Более 58 миллионов посетителей проектов Mail.ru Group интересуются здоровьем. 65% из них — женщины. Половина аудитории — люди с высшим образованием, у которых есть семья и работа со средним доходом.
       — Пандемия коронавируса усилила интерес аудитории к информации о простудных заболеваниях.
       — Посетители, принимающие лекарства, большую часть времени проводят в соцсетях, смотрят видео, читают новости и используют банковские сервисы. Сильнее всего их внимание привлекают видеореклама, баннеры и реклама в соцсетях.
       — Видеореклама и нативная реклама вызывает наибольший отклик по сравнению с баннерной.

      Реклама в myTarget в 2020 году:

       — Объем рекламы медицинских товаров вырос почти на четверть по сравнению с 2019 годом.
       — Реклама аптек выросла в 4,5 раза.
       — Основную часть рекламных бюджетов рекламодатели инвестируют в прероллы.
       — У рекламодателей повысился интерес к баннерным десктопным форматам рекламы и к мультиформату.
       — В период пандемии формат супервидео начал набирать популярность.
       — Кроссплатформенные размещения — самый популярный формат в рекламе медицинских товаров.

      Основные таргетинги и технологии:

       — Наиболее популярная аудитория для таргетинга у рекламодателей в 2020 году — женщины в возрасте от 25 до 44 лет.
       — Технологии ремаркетинга и O2O в 2020 году стали применяться значительно чаще.

      Таким образом, с приходом пандемии интерес людей к теме здоровья значительно вырос — это видно и по поведению пользователей в интернете, и по заметно увеличившемуся рекламному обороту аптек. Поэтому тем, кто работает с рекламой медицинских товаров, необходимо следить за быстро меняющимися тенденциями и подстраиваться под современные маркетинговые реалии.

      С полной версией исследования вы можете ознакомиться в презентации.

      Оформите заявку на сайте, мы свяжемся с вами в ближайшее время и ответим на все интересующие вопросы.
      Заказать услугу
      Наши специалисты ответят на любой интересующий вопрос по услуге
      Задать вопрос

      Поделиться
      Назад к списку
      Офис в Краснодаре


      +7 (861) 205-05-25
      Краснодар, ул. Северная, 490, офис 602
      sale@viarda.ru
      Офис в Иркутске


      +7 (3952) 56-24-36
      Иркутск, ул. Октябрьской Революции, 5, офис 25
      sale@viarda.ru
      © Viarda, 2014-2023
      Политика конфиденциальности
      • Вконтакте
      • YouTube