О компании
  • Партнеры
  • Наши клиенты
  • Реквизиты
  • Вакансии
Новости
Услуги
  • Медийная реклама
    • Медиапланирование рекламной кампании в интернете
    • Размещение рекламы через MyTarget
    • Размещение рекламы на Mail.ru
    • Размещение рекламы в Вконтакте на vk.com
    • Размещение рекламы в Одноклассниках на ok.ru
    • Размещение баннеров
    • Реклама в социальных сетях
    • Аудит рекламы
    • Создание HTML5 баннеров
    • Изготовление видеобаннеров
    • Изготовление Flash баннеров
    • Адаптация баннеров
    • Ресайз баннеров
  • Контекстная реклама
    • Настройка Яндекс Директ
    • Настройка Google Adwords
    • Ведение Google Adwords
    • Ведение Яндекс Директ
  • Интеграции и внедрения
    • Интеграция 1С-Битрикс и 1С
    • Интеграция Битрикс24 и 1С
    • Внедрение технологии "Композитный сайт"
  • Создание сайтов и техническая поддержка
    • Разработка и создание сайтов
    • Техническая поддержка сайтов
  • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
    • SEO продвижение сайтов и Landing Page
    • SEO оптимизация сайтов и LandingPage
    • Аудит сайта
  • Внедрение CRM
    • Внедрение CRM Битрикс 24
    • Купить CRM Битрикс24
    • Настройка CRM Битрикс24
  • Повышение конверсии
    • Внедрение и настройка CallbackHunter
  • Видеопроизводство
    • Изготовление видеороликов
    • Видео для сайта
Еще
  • Партнерам
  • Рекламодателям
    • ТЗ на баннеры
      • ТЗ для разработки рекламных баннеров
  • Полезная информация
Контакты
Ещё
    Маркетинговое агентство Viarda
    +7 (861) 205-05-25
    Звоните с 9:00 до 18:00
    Обратный звонок
    Маркетинговое агентство Viarda
    О компании
    • Партнеры
    • Наши клиенты
    • Реквизиты
    • Вакансии
    Новости
    Услуги
    • Медийная реклама
      • Медиапланирование рекламной кампании в интернете
      • Размещение рекламы через MyTarget
      • Размещение рекламы на Mail.ru
      • Размещение рекламы в Вконтакте на vk.com
      • Размещение рекламы в Одноклассниках на ok.ru
      • Размещение баннеров
      • Реклама в социальных сетях
      • Аудит рекламы
      • Создание HTML5 баннеров
      • Изготовление видеобаннеров
      • Изготовление Flash баннеров
      • Адаптация баннеров
      • Ресайз баннеров
    • Контекстная реклама
      • Настройка Яндекс Директ
      • Настройка Google Adwords
      • Ведение Google Adwords
      • Ведение Яндекс Директ
    • Интеграции и внедрения
      • Интеграция 1С-Битрикс и 1С
      • Интеграция Битрикс24 и 1С
      • Внедрение технологии "Композитный сайт"
    • Создание сайтов и техническая поддержка
      • Разработка и создание сайтов
      • Техническая поддержка сайтов
    • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
      • SEO продвижение сайтов и Landing Page
      • SEO оптимизация сайтов и LandingPage
      • Аудит сайта
    • Внедрение CRM
      • Внедрение CRM Битрикс 24
      • Купить CRM Битрикс24
      • Настройка CRM Битрикс24
    • Повышение конверсии
      • Внедрение и настройка CallbackHunter
    • Видеопроизводство
      • Изготовление видеороликов
      • Видео для сайта
    Еще
    • Партнерам
    • Рекламодателям
      • ТЗ на баннеры
        • ТЗ для разработки рекламных баннеров
    • Полезная информация
    Контакты
    Ещё
      Маркетинговое агентство Viarda
      • О компании
        • Назад
        • О компании
        • Партнеры
        • Наши клиенты
        • Реквизиты
        • Вакансии
      • Новости
      • Услуги
        • Назад
        • Услуги
        • Медийная реклама
          • Назад
          • Медийная реклама
          • Медиапланирование рекламной кампании в интернете
          • Размещение рекламы через MyTarget
          • Размещение рекламы на Mail.ru
          • Размещение рекламы в Вконтакте на vk.com
          • Размещение рекламы в Одноклассниках на ok.ru
          • Размещение баннеров
          • Реклама в социальных сетях
          • Аудит рекламы
          • Создание HTML5 баннеров
          • Изготовление видеобаннеров
          • Изготовление Flash баннеров
          • Адаптация баннеров
          • Ресайз баннеров
        • Контекстная реклама
          • Назад
          • Контекстная реклама
          • Настройка Яндекс Директ
          • Настройка Google Adwords
          • Ведение Google Adwords
          • Ведение Яндекс Директ
        • Интеграции и внедрения
          • Назад
          • Интеграции и внедрения
          • Интеграция 1С-Битрикс и 1С
          • Интеграция Битрикс24 и 1С
          • Внедрение технологии "Композитный сайт"
        • Создание сайтов и техническая поддержка
          • Назад
          • Создание сайтов и техническая поддержка
          • Разработка и создание сайтов
          • Техническая поддержка сайтов
        • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
          • Назад
          • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
          • SEO продвижение сайтов и Landing Page
          • SEO оптимизация сайтов и LandingPage
          • Аудит сайта
        • Внедрение CRM
          • Назад
          • Внедрение CRM
          • Внедрение CRM Битрикс 24
          • Купить CRM Битрикс24
          • Настройка CRM Битрикс24
        • Повышение конверсии
          • Назад
          • Повышение конверсии
          • Внедрение и настройка CallbackHunter
        • Видеопроизводство
          • Назад
          • Видеопроизводство
          • Изготовление видеороликов
          • Видео для сайта
      • Еще
        • Назад
        • Еще
        • Партнерам
        • Рекламодателям
          • Назад
          • Рекламодателям
          • ТЗ на баннеры
            • Назад
            • ТЗ на баннеры
            • ТЗ для разработки рекламных баннеров
        • Полезная информация
      • Контакты
      • +7 (861) 205-05-25
      Будьте на связи
      Краснодар, ул. Северная, 100
      sale@viarda.ru
      • Facebook
      • Вконтакте
      • Instagram
      • YouTube

      Как банку удалось снизить стоимость заявки с помощью контекстного таргетинга

      • Как банку удалось снизить стоимость заявки с помощью контекстного таргетинга
      Как банку удалось снизить стоимость заявки с помощью контекстного таргетинга

      В нашей статье мы рассмотрим конкретный пример использования контекстного таргетинга на рынке банковских услуг.
      Из-за активной конкуренции и перенасыщения предложениями среди банков - формируется высокая ставка на аукционе. Чтобы быть наплаву в бизнесе - нужно пробовать новые методы увеличения трафика, потока заявок и в целом привлечения клиентов.

      23 октября 2019

      В рамках статьи мы рассмотрим рекламную кампанию банка ЗЕНИТ: в апреле было запущено 2 рекламных кампании в myTarget, которые направлены на получение заявок на кредит. Кампании были следующие: контекстный таргетинг на запросы пользователей в соцсетях;  таргетинг по интересам к указанным услугам. Результаты оказались более чем удачные – контекст принес на 34% больше конверсии, а стоимость заявки на 90% ниже.

      Как к этому прийти? Мы расскажем – читайте дальше!

      467DB1.png

      Какая была цель

      Основной целью кампании было увеличить поток заявок по кредиту через Одноклассники. При этом цена заявки в myTarget не должна превышать 600 рублей с НДС, показатель по коэффициенту конверсии не меньше 13%. Цена за клик должна быть (CPC) ≤ 51,45 руб. с НДС.

      Тактические решения рекламной кампании

      Создание заявок на оформление кредита в Одноклассниках проходило с использованием Lead Ads. Этот тип промопоста упрощает для пользователя заполнение формы с помощью автоматического заполнения той информации, которая в открытом доступе в профиле социальных сетей. Переходить на внешний ресурс не надо – заявка заполняется в одном месте.

      Как уже упоминалось выше, через myTarget были запущены 2 кампании в Одноклассниках с использованием Lead Ads:

      • контекстный таргетинг – для показа рекламного объявления тем, кто интересовался продвигаемой услугой;
      • таргет по интересам к кредитным продуктам.

      Для контекстного таргета использовались высокочастотные запросы с наибольшей конверсией из поисковиков за последние 7 дней на ресурсах Mail.ru Group – в Вконтакте и Одноклассниках, Юле и др. Пример запросов: «банки подбор кредита», «потребительские кредиты», «заявка на кредит». Для усиления эффекта по увеличению охвата, к отдельному контексту прибавляли конкурентные запросы. Совсем убирали запросы нерелевантные услуге - это позволило сделать стоимость заявки меньше. Исключались запросы такие как: «обслуживание», «долг», «рефинансирование», «ипотека» или «банкомат».

      Время показа рекламы было с 09:00 до 23:00. Такой временной промежуток выбран исходя из того, что в результате тестирования выяснилось, что в ночное время реклама с Lead Ads не востребована, так как ночью человек не готов принять окончательное решение по оформлению кредита.

      Также для оптимизации расходов использовался локальный таргетинг с радиусом до 10 км от нужного места в тех городах, где есть отделение банка.

      Для запуска рекламных кампаний разработали одинаковый креатив. Это было сделано специально для того, чтобы можно было оценить и сравнить эффективность рекламы при одинаковых условиях.

      Результаты

      Какие показатели были после окончания рекламных кампаний:

      • цена заявки по контекстному таргетингу в 6 раз меньше, чем была запланирована и ниже на 90%, чем в таргетинге по интересам;
      • в 4 раза ниже, чем установленный KPI у среднего CPL;

      У контекстного таргетинга получились выше показатели по ключевым метрикам:

      • средний CR кампании 17,4%;
      • СРС – 17,35 руб. до НДС.

      Рекламное объявление с таргетингом по интересам дало следующие результаты:

      • средний CR 13%;
      • CPC 24,77 руб. до НДС.

      Реклама с использованием Lead Ads запускалась в главных социальных сетях, но лучший результат в продвижении получился в Одноклассниках – из этого канала банк получил 39% заявок на оформление кредита.


      Оформите заявку на сайте, мы свяжемся с вами в ближайшее время и ответим на все интересующие вопросы.
      Заказать услугу
      Наши специалисты ответят на любой интересующий вопрос по услуге
      Задать вопрос

      Поделиться
      Назад к списку
      Офис в Краснодаре


      +7 (861) 205-05-25
      Краснодар, ул. Северная, 100
      sale@viarda.ru
      Офис в Иркутске


      +7 (3952) 56-24-36
      Иркутск, ул. Октябрьской Революции, 5, офис 25
      sale@viarda.ru
      Офис в Ставрополе


      +7 (8652) 63-16-19
      +7 (962) 453-16-19
      Ставрополь, ул. Ромашковая, 8
      sale@viarda.ru
      © Viarda, 2014-2021
      Политика конфиденциальности
      • Вконтакте
      • Facebook
      • Instagram
      • YouTube