О компании
  • Партнеры
  • Наши клиенты
  • Лицензии и сертификаты
  • Реквизиты
  • Вакансии
  • Отзывы
Новости
Услуги
  • Медийная реклама
    • Размещение рекламы на Mail.ru
    • Размещение рекламы в Одноклассниках на ok.ru
    • Реклама в социальных сетях
  • Контекстная реклама
    • Настройка Яндекс Директ
    • Настройка Google Adwords
    • Ведение Google Adwords
    • Ведение Яндекс Директ
  • Создание сайтов и техническая поддержка
    • Разработка и создание сайтов
    • Техническая поддержка, ускорение и доработка сайтов
  • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
    • SEO оптимизация сайтов и LandingPage
    • Аудит сайта
  • Внедрение CRM
    • Купить CRM Битрикс24
Проекты
  • Интернет-магазины
  • Интернет витрины
  • Медицинские сайты
  • Финансы
  • Landing Page
Еще
  • Партнерам
  • Рекламодателям
    • ТЗ на баннеры
      • ТЗ для разработки рекламных баннеров
  • Полезная информация
Контакты
Ещё
    Маркетинговое агентство Viarda
    +7 (861) 205-05-25
    Звоните с 9:00 до 18:00
    Обратный звонок
    Маркетинговое агентство Viarda
    О компании
    • Партнеры
    • Наши клиенты
    • Лицензии и сертификаты
    • Реквизиты
    • Вакансии
    • Отзывы
    Новости
    Услуги
    • Медийная реклама
      • Размещение рекламы на Mail.ru
      • Размещение рекламы в Одноклассниках на ok.ru
      • Реклама в социальных сетях
    • Контекстная реклама
      • Настройка Яндекс Директ
      • Настройка Google Adwords
      • Ведение Google Adwords
      • Ведение Яндекс Директ
    • Создание сайтов и техническая поддержка
      • Разработка и создание сайтов
      • Техническая поддержка, ускорение и доработка сайтов
    • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
      • SEO оптимизация сайтов и LandingPage
      • Аудит сайта
    • Внедрение CRM
      • Купить CRM Битрикс24
    Проекты
    • Интернет-магазины
    • Интернет витрины
    • Медицинские сайты
    • Финансы
    • Landing Page
    Еще
    • Партнерам
    • Рекламодателям
      • ТЗ на баннеры
        • ТЗ для разработки рекламных баннеров
    • Полезная информация
    Контакты
    Ещё
      Маркетинговое агентство Viarda
      • О компании
        • Назад
        • О компании
        • Партнеры
        • Наши клиенты
        • Лицензии и сертификаты
        • Реквизиты
        • Вакансии
        • Отзывы
      • Новости
      • Услуги
        • Назад
        • Услуги
        • Медийная реклама
          • Назад
          • Медийная реклама
          • Размещение рекламы на Mail.ru
          • Размещение рекламы в Одноклассниках на ok.ru
          • Реклама в социальных сетях
        • Контекстная реклама
          • Назад
          • Контекстная реклама
          • Настройка Яндекс Директ
          • Настройка Google Adwords
          • Ведение Google Adwords
          • Ведение Яндекс Директ
        • Создание сайтов и техническая поддержка
          • Назад
          • Создание сайтов и техническая поддержка
          • Разработка и создание сайтов
          • Техническая поддержка, ускорение и доработка сайтов
        • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
          • Назад
          • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
          • SEO оптимизация сайтов и LandingPage
          • Аудит сайта
        • Внедрение CRM
          • Назад
          • Внедрение CRM
          • Купить CRM Битрикс24
      • Проекты
        • Назад
        • Проекты
        • Интернет-магазины
        • Интернет витрины
        • Медицинские сайты
        • Финансы
        • Landing Page
      • Еще
        • Назад
        • Еще
        • Партнерам
        • Рекламодателям
          • Назад
          • Рекламодателям
          • ТЗ на баннеры
            • Назад
            • ТЗ на баннеры
            • ТЗ для разработки рекламных баннеров
        • Полезная информация
      • Контакты
      • +7 (861) 205-05-25
      Будьте на связи
      Краснодар, ул. Северная, 490, офис 602
      sale@viarda.ru
      • Вконтакте
      • YouTube

      Как использовать Look-alike для разных целей

      Главная
      Новости
      Как использовать Look-alike для разных целей

      Технология Look-alike позволяет находить аудиторию, похожую поведением на исходную базу, например тех, кто уже заходил на сайт и совершил целевое действие или взаимодействовал с вашими прошлыми кампаниями. Для построения аудитории используются данные о поле, возрасте, регионе пользователей, а также статистическая информация о регионе проживания и данные об интересах, ключевых фразах, активности в социальных сетях и на других ресурсах VK. Look-alike отлично подходит не только для решения performance-задач, но и позволяет достигать медийных и охватных KPI. Расскажем об особенностях построения в зависимости от целей рекламной кампании.

      8 августа 2022



      Как правильно настроить сегмент с Look-alike для лидогенерации?

      • Качественная аудитория в основе

        Качество построения Look-alike зависит от того, насколько заинтересованная аудитория лежит в основе исходной базы. Поэтому в ней должны быть пользователи, которые совершили целевое действие в рамках периода принятия решения в вашем бизнесе. Например, для потребительских кредитов это 7 дней, для ремонта квартир — 14 дней, а для сложных дорогостоящих продуктов как авто или недвижимость — 30 дней.

        Если использовать устаревшую аудиторию, то алгоритм привлечет пользователей с уже нерелевантным поведением. Например, если строить Look-alike на периоде больше 30 дней для потребительских кредитов, то есть риск, что пользователи, увидевшие рекламу, уже закрыли эту потребность. Рекомендуется выбирать период, за который набирается минимальный необходимый объем исходной базы данных.

      • Небольшая исходная база

        Не рекомендуется строить Look-alike по очень большой исходной базе пользователей, поскольку сегмент формируется по совпадающим характеристикам. Чем шире исходная база, тем меньше вероятность пересечения по интересам и поведению. Look-alike будет учитывать только общие характеристики — социально-демографические, что не позволит попасть в целевую аудиторию. Рекомендуем использовать для построения базу данных объемом не менее 1 000 и не более 80 000 пользователей, оптимально — от 3 000 до 10 000.

      • Исключение текущих клиентов

        Технология Look-alike направлена на поиск новой аудитории, поэтому ваших текущих клиентов необходимо исключить из числа пользователей, которым будет показываться реклама. Для этого нужно создать сегмент с соответствующим условием (например, посещали сайт или оставляли заявку) и исключить его.

      • Правильно созданный сегмент с минусацией
        Правильно созданный сегмент с минусацией
      • Охват Look-alike от 1,5 млн

        Для кампаний с целью лидогенерации оптимально использовать охват Look-alike от 1,5 млн и увеличивать в зависимости от результатов кампании. Учитывайте, что охват в сегменте — это общий доступный по умолчанию охват. При установке настроек по полу, возрасту, а также при выборе формата и ставки фактически аудитория может сузиться: останутся только те пользователи, которые доступны для выкупа при заданных условиях.

      Как правильно настроить сегмент с Look-alike для продаж?

      • Составные Look-alike

        Чтобы с помощью Look-alike увеличить продажи, рекомендуется строить Look-alike по пользователям, которые достигли на сайте нескольких целей по счетчику Top.Mail.Ru. Например, промежуточную цель «посещение раздела "женская одежда"» и конверсионную — «совершение заказа». Благодаря этому алгоритм подберет аудиторию, которая не только заинтересована в продукте, но и с большей вероятностью совершит покупку.

      • Период построения Look-alike

        Максимальный период для построения похожей аудитории составляет 60 дней. Для эффективной работы рекламной кампании рекомендуем установить период, соответствующий принятию решения в вашей отрасли. Например, для покупки одежды и обуви это 7 дней, мебели или бытовой техники — от 14 до 30 дней.

      • Текущие клиенты и охват

        Аналогично кампаниям, направленным на лидогенерацию, необходимо исключить действующих клиентов вашего бизнеса и устанавливать охват Look-alike от 1,5 млн, масштабируя его в зависимости от результатов кампаний.

      Создание Look-alike по событию в приложении
      Выбор охвата Look-alike

      Как правильно настроить сегмент с Look-alike для мобильных приложений?

      • Ориентация на цели кампании

        Составлять Look-alike для продвижения мобильных приложений необходимо исходя из целей рекламной кампании. Если вы привлекаете установки, то похожая аудитория строится по установившим приложение. Когда важны покупки в приложении, в исходную базу следует включить тех, кто совершил целевое событие. Если ваша цель — вовлечение в игровом приложении, то в основе Look-alike будут те, кто достиг определенного количества уровней или дошел до конца.

      • Создание Look-alike по событию в приложении
        Создание Look-alike по событию в приложении
      • Период построения Look-alike

        Для игровых приложений оптимальным будет максимальный период для построения Look-alike — 60 дней. Для приложений других бизнесов необходимо ориентироваться на срок принятия решения о покупке.

      • Текущие клиенты и охват

        Чтобы выйти на новую аудиторию, необходимо проверить, исключены ли пользователи, которые уже используют ваше приложение. Для кампаний на установки приложения это будет сделано автоматически. Рекомендуемый охват Look-alike для продвижения мобильных приложений — от 5 млн. Если при таком охвате рекламная кампания на старте крутится слабо и не получает достаточный объем, охват следует увеличить.


      Как правильно настроить сегмент с Look-alike для охватных кампаний

      • Микроконверсии

      • Для привлечения целевой аудитории в охватных кампаниях рекомендуется строить Look-alike на основе аудитории, совершавшей микроконверсии на сайте. Например, клики или просмотры страниц. Это позволит отфильтровать нецелевых посетителей сайта и не использовать их характеристики для составления Look-alike.

      • Период построения Look-alike

        Наиболее эффективными будут кампании, в которых похожая аудитория строится с учетом периода, за который на сайте совершается от 1000 до 3 000 микроконверсий. Если за максимальный период (60 дней) на вашем сайте совершается 100 000 конверсий, то нужно выбрать более короткий период построения Look-alike, иначе аудитория будет размытой.

      • Текущие клиенты и охват

        При составлении Look-alike необходимо исключить текущих клиентов и использовать охват от 5 млн, увеличивая аудиторию по мере достижения результатов рекламной кампании или необходимого объема закупки. Если ваша задача — получить максимум аудитории, то можно использовать всю доступную аудиторию Look-alike — 15 млн.

      Источник: target.my.com
      Оформите заявку на сайте, мы свяжемся с вами в ближайшее время и ответим на все интересующие вопросы.
      Заказать услугу
      Наши специалисты ответят на любой интересующий вопрос по услуге
      Задать вопрос

      Поделиться
      Назад к списку
      Офис в Краснодаре


      +7 (861) 205-05-25
      Краснодар, ул. Северная, 490, офис 602
      sale@viarda.ru
      Офис в Иркутске


      +7 (3952) 56-24-36
      Иркутск, ул. Октябрьской Революции, 5, офис 25
      sale@viarda.ru
      © Viarda, 2014-2023
      Политика конфиденциальности
      • Вконтакте
      • YouTube