Таргетинг и запуск кампании
Запустить рекламную кампанию мобильного приложения в Одноклассниках можно через платформу myTarget. Она позволяет использовать более 400 параметров таргетирования при создании рекламных кампаний, а также загружать собственные аудитории или подключать внешние аудиторные сегменты поставщиков, доступные в маркетплейсе платформы.В myTarget можно настроить показы рекламы только на мобильных устройствах, выбрать таргетинги на пользователей, оплачивающих товары, услуги или контент через мобильные приложения (интерес «Платящие в приложениях»), а также показывать рекламу приложения пользователям, купившим мобильное устройство в последние две недели (интересы «Мобильные устройства», «Владельцы новых устройств»). Более подробно о настройке целевой аудитории в myTarget можно узнать здесь.
При выборе площадки для продвижения приложения стоит обратить внимание на то, чем живет аудитория. Если тематика приложения пересекается с интересами пользователей, то рекламная кампания с большей вероятностью достигнет своих целей.
Особенности подготовки рекламных текстов
Адаптация контента, в том числе рекламного, под особенности площадки способна существенно повысить эффективность продвижения. Аудитория Одноклассников лучше воспринимает рекламные сообщения с понятными для нее ценностями.- Польза. В коммуникации с аудиторией ОК нужно подчеркивать, какую пользу принесет приложение пользователю. В тексте и заголовке нужно предлагать решение проблемы.
- Настоящая жизнь. Образы «идеального мира», «идеальной семьи» из телевизионной картинки может остаться незамеченной. Коммуникация должна быть нативной, а люди настоящими.
- Персонализация. Проявление интереса, вопросы к аудитории напрямую помогают наладить контакт. Например, «что вы ели на завтрак в эту субботу?»
Форматы рекламных объявлений
Для продвижения мобильных приложений в Одноклассниках подходят следующие форматы:- Мультиформат. Рекламный формат позволяет один раз загрузить изображение, заголовок и текст объявления, после чего система автоматически адаптирует их под разные форматы в зависимости от рекламного места.
- Карусель. Этот формат позволяет показать в рекламном объявлении несколько скриншотов или других изображений, связанных с приложением.
- Горизонтальное видео. Позволяет размещать ролики длительностью до 30 секунд с заголовками и коротким описанием, которые автоматически проигрываются в ленте новостей.
- Квадратное видео и Вертикальное видео — самые нативные видеоформаты. Пользователи чаще держат телефон вертикально, поэтому такие видео органично смотрятся в ленте. Форматы обеспечивают рекламодателю более высокий CTR и лучшие конверсии.
- Playable Ads. Видеоформат позволяет аудитории ознакомиться с возможностями приложения или мобильной игры еще до установки. Реклама в формате Playable Ads доступна в мобильной версии соцсети Одноклассники на iOS и Android.
Ссылка на первоисточник: https://target.my.com/pro/articles/mobile-apps-ok