О компании
  • Партнеры
  • Наши клиенты
  • Лицензии и сертификаты
  • Реквизиты
  • Вакансии
  • Отзывы
Новости
Услуги
  • Медийная реклама
    • Размещение рекламы на Mail.ru
    • Размещение рекламы в Одноклассниках на ok.ru
    • Реклама в социальных сетях
  • Контекстная реклама
    • Настройка Яндекс Директ
    • Настройка Google Adwords
    • Ведение Google Adwords
    • Ведение Яндекс Директ
  • Создание сайтов и техническая поддержка
    • Разработка и создание сайтов
    • Техническая поддержка, ускорение и доработка сайтов
  • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
    • SEO оптимизация сайтов и LandingPage
    • Аудит сайта
  • Внедрение CRM
    • Купить CRM Битрикс24
Проекты
  • Интернет-магазины
  • Интернет витрины
  • Медицинские сайты
  • Строительство
  • Финансы
  • Landing Page
Еще
  • Партнерам
  • Рекламодателям
    • ТЗ на баннеры
      • ТЗ для разработки рекламных баннеров
  • Полезная информация
Контакты
Ещё
    Маркетинговое агентство Viarda
    +7 (861) 205-05-25
    Звоните с 9:00 до 18:00
    Обратный звонок
    Маркетинговое агентство Viarda
    О компании
    • Партнеры
    • Наши клиенты
    • Лицензии и сертификаты
    • Реквизиты
    • Вакансии
    • Отзывы
    Новости
    Услуги
    • Медийная реклама
      • Размещение рекламы на Mail.ru
      • Размещение рекламы в Одноклассниках на ok.ru
      • Реклама в социальных сетях
    • Контекстная реклама
      • Настройка Яндекс Директ
      • Настройка Google Adwords
      • Ведение Google Adwords
      • Ведение Яндекс Директ
    • Создание сайтов и техническая поддержка
      • Разработка и создание сайтов
      • Техническая поддержка, ускорение и доработка сайтов
    • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
      • SEO оптимизация сайтов и LandingPage
      • Аудит сайта
    • Внедрение CRM
      • Купить CRM Битрикс24
    Проекты
    • Интернет-магазины
    • Интернет витрины
    • Медицинские сайты
    • Строительство
    • Финансы
    • Landing Page
    Еще
    • Партнерам
    • Рекламодателям
      • ТЗ на баннеры
        • ТЗ для разработки рекламных баннеров
    • Полезная информация
    Контакты
    Ещё
      Маркетинговое агентство Viarda
      • О компании
        • Назад
        • О компании
        • Партнеры
        • Наши клиенты
        • Лицензии и сертификаты
        • Реквизиты
        • Вакансии
        • Отзывы
      • Новости
      • Услуги
        • Назад
        • Услуги
        • Медийная реклама
          • Назад
          • Медийная реклама
          • Размещение рекламы на Mail.ru
          • Размещение рекламы в Одноклассниках на ok.ru
          • Реклама в социальных сетях
        • Контекстная реклама
          • Назад
          • Контекстная реклама
          • Настройка Яндекс Директ
          • Настройка Google Adwords
          • Ведение Google Adwords
          • Ведение Яндекс Директ
        • Создание сайтов и техническая поддержка
          • Назад
          • Создание сайтов и техническая поддержка
          • Разработка и создание сайтов
          • Техническая поддержка, ускорение и доработка сайтов
        • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
          • Назад
          • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
          • SEO оптимизация сайтов и LandingPage
          • Аудит сайта
        • Внедрение CRM
          • Назад
          • Внедрение CRM
          • Купить CRM Битрикс24
      • Проекты
        • Назад
        • Проекты
        • Интернет-магазины
        • Интернет витрины
        • Медицинские сайты
        • Строительство
        • Финансы
        • Landing Page
      • Еще
        • Назад
        • Еще
        • Партнерам
        • Рекламодателям
          • Назад
          • Рекламодателям
          • ТЗ на баннеры
            • Назад
            • ТЗ на баннеры
            • ТЗ для разработки рекламных баннеров
        • Полезная информация
      • Контакты
      • +7 (861) 205-05-25
      Будьте на связи
      Краснодар, ул. Северная, 490, офис 602
      sale@viarda.ru
      • Вконтакте
      • YouTube

      Как с помощью DMP повысить точность попадания в целевую аудиторию бренда и снизить стоимость целевого контакта в 2 раза: кейс «Агуши»

      Главная
      Новости
      Как с помощью DMP повысить точность попадания в целевую аудиторию бренда и снизить стоимость целевого контакта в 2 раза: кейс «Агуши»
      Как с помощью DMP повысить точность попадания в целевую аудиторию бренда и снизить стоимость целевого контакта в 2 раза: кейс «Агуши»

      Любому бренду важно выстраивать качественную коммуникацию с целевой аудиторией, чтобы эффективно инвестировать маркетинговый бюджет. Для взаимодействия с пользователями, которые вероятнее станут клиентами компании, можно использовать привычные инструменты рекламных платформ, а для более сложных и уникальных задач – работать с платформами управления данными (DMP).

      12 июля 2021

      Компания PepsiCo и коммуникационное агентство OMD OM Group протестировали работу с DMP Mail.ru Group для продвижения бренда «Агуша». С ее помощью удалось не только сформировать уникальный кастомный сегмент для рекламной кампании, но и снизить стоимость привлечения контакта почти в 2 раза.

      DMP Mail.ru Group для продвижения бренда «Агуша»

      Цель

      Протестировать решение в области управления и обработки данных для охвата целевой аудитории бренда. Доля целевых покупателей в сегменте должна быть не менее 50%, согласно внешней верификации.

      Первый этап: формирование сегментов

      DMP Mail.ru Group – это платформа обработки данных и управлениями ими с соблюдением требований законодательства и конфиденциальности. Для продвижения бренда «Агуша» на базе DMP было необходимо сформировать сегменты для рекламной кампании со следующими характеристиками: женщины в возрасте от 18 до 34 лет, у которых есть дети до 4-х лет. Сегменты строятся на основе обезличенных данных аудитории проектов и маркетплейсов Mail.ru Group. Такой подход позволяет сформировать аудиторный сегмент с высокой точностью попадания в целевую аудиторию без потери объема сегмента и охвата кампании.

      В кампаниях, задача которых привлекать новых клиентов, бренды часто оценивают точность попадания таргетирования в целевую аудиторию. Это важно, так как инвестиции в привлечение новых покупателей, как правило, выше, чем в реактивацию прошлых. Поэтому необходимо понимать, какая доля аудитории, которая могла видеть рекламу бренда, отвечает заданным целевым характеристикам.

      Чтобы проверить этот показатель в сформированном сегменте, его до запуска продвижения верифицировала внешняя исследовательская компания. Аудит проходил на базе собственной панели партнера – рекрутированных респондентов, которые дают согласие на участие в исследовании. Анализ показал, что изначальный уровень точности попадания сегментов в целевую аудиторию на старте составлял 38%.

      Для оценки эффективности разных подходов к охвату целевой аудитории команда запустила аналогичные кампании – с едиными креативом и ставками – таргетированные на разные группы аудитории.

      Пример креатива в рекламной кампании

      Второй этап: калибровка точности таргетинга на базе рекламных кампаний

      После запуска кампаний важно было протестировать разные подходы к верификации точности таргетирования. В дополнение к базовому аудиту на основе пикселей в кампаниях использовали сервис автоматизации панельных исследований myTarget. Исследовательские компании могут зарегистрироваться в системе рекламной платформы и загрузить в нее список панели — частично или целиком. Сервис анализирует точность таргетинга на целевую аудиторию не только на сайтах, но и в мобильных приложениях.

      Для повышения точности попадания в целевую аудиторию во время кампании аудиторные сегменты постоянно обновляли. Для этого формировали гипотезы (промежуточные сегменты) и проводили верификацию. При достижении показателя не ниже 50% сегмент добавляли в рекламную кампанию.

      При формировании промежуточных сегментов ориентировались на целый ряд доступных обезличенных показателей, связанных с активностью аудитории на ресурсах Mail.ru Group.

      Компания PepsiCo заинтересована в тестировании новых технологий, повышающих точность попадания в целевую аудиторию. Уникальные кастомные сегменты позволяют не только повысить эффективность инвестиций, но и помочь потребителю быстрее и точнее получить подходящее им предложение

      Результаты

      Работа с DMP Mail.ru Group позволила сформировать аудиторию, максимально соответствующую целевым признакам покупателей бренда «Агуша», благодаря чему удалось сократить стоимость целевого контакта в 2 раза.

      Оптимизация сформированного сегмента показала, что большую долю целевых респондентов панели (а значит, и целевых для бренда пользователей) удается охватить при повышении ставки, а также при продвижении на мобильных устройствах. По итогам разработки и проверки гипотез удалось повысить точность попадания сегмента рекламной кампании в целевую аудиторию с 38% до 75%. При этом такой сегмент можно оптимизировать и повторно использовать в маркетинговых кампаниях на базе рекламных технологий Mail.ru Group.

      Итоги экспериментов показали, что сервис автоматизации исследований myTarget определил на 25% больше респондентов панели в сформированном сегменте, чем базовый подход на основе пикселей. Это связано с тем, что решение платформы позволяет оценивать точность таргетирования не только на десктопах, но и на мобильных. А точность таргетинга была в 1,5 раза выше.

      Результаты

      Для дополнительной проверки результатов было проведено исследование покупательской активности кастомной аудитории в супермаркетах торговой сети X5 Group. Как показал эксперимент, в сегменте было 45% покупателей категории «Товары для мам и детей / Детское питание» и 18% покупателей бренда «Агуша». Таким образом, кастомные сегменты могут помочь не только выстроить коммуникацию с целевыми пользователями, но и переключить внимание в категории на товары или услуги бренда.

      Оформите заявку на сайте, мы свяжемся с вами в ближайшее время и ответим на все интересующие вопросы.
      Заказать услугу
      Наши специалисты ответят на любой интересующий вопрос по услуге
      Задать вопрос

      Поделиться
      Назад к списку
      Офис в Краснодаре


      +7 (861) 205-05-25
      Краснодар, ул. Северная, 490, офис 602
      sale@viarda.ru
      Офис в Иркутске


      +7 (3952) 56-24-36
      Иркутск, ул. Октябрьской Революции, 5, офис 25
      sale@viarda.ru
      © Viarda, 2014-2023
      Политика конфиденциальности
      • Вконтакте
      • YouTube