О компании
  • Партнеры
  • Наши клиенты
  • Лицензии и сертификаты
  • Реквизиты
  • Вакансии
  • Отзывы
Новости
Услуги
  • Медийная реклама
    • Размещение рекламы на Mail.ru
    • Размещение рекламы в Одноклассниках на ok.ru
    • Реклама в социальных сетях
  • Контекстная реклама
    • Настройка Яндекс Директ
    • Настройка Google Adwords
    • Ведение Google Adwords
    • Ведение Яндекс Директ
  • Создание сайтов и техническая поддержка
    • Разработка и создание сайтов
    • Техническая поддержка, ускорение и доработка сайтов
  • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
    • SEO оптимизация сайтов и LandingPage
    • Аудит сайта
  • Внедрение CRM
    • Купить CRM Битрикс24
Проекты
  • Интернет-магазины
  • Интернет витрины
  • Медицинские сайты
  • Строительство
  • Финансы
  • Landing Page
Еще
  • Партнерам
  • Рекламодателям
    • ТЗ на баннеры
      • ТЗ для разработки рекламных баннеров
  • Полезная информация
Контакты
Ещё
    Маркетинговое агентство Viarda
    +7 (861) 205-05-25
    Звоните с 9:00 до 18:00
    Обратный звонок
    Маркетинговое агентство Viarda
    О компании
    • Партнеры
    • Наши клиенты
    • Лицензии и сертификаты
    • Реквизиты
    • Вакансии
    • Отзывы
    Новости
    Услуги
    • Медийная реклама
      • Размещение рекламы на Mail.ru
      • Размещение рекламы в Одноклассниках на ok.ru
      • Реклама в социальных сетях
    • Контекстная реклама
      • Настройка Яндекс Директ
      • Настройка Google Adwords
      • Ведение Google Adwords
      • Ведение Яндекс Директ
    • Создание сайтов и техническая поддержка
      • Разработка и создание сайтов
      • Техническая поддержка, ускорение и доработка сайтов
    • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
      • SEO оптимизация сайтов и LandingPage
      • Аудит сайта
    • Внедрение CRM
      • Купить CRM Битрикс24
    Проекты
    • Интернет-магазины
    • Интернет витрины
    • Медицинские сайты
    • Строительство
    • Финансы
    • Landing Page
    Еще
    • Партнерам
    • Рекламодателям
      • ТЗ на баннеры
        • ТЗ для разработки рекламных баннеров
    • Полезная информация
    Контакты
    Ещё
      Маркетинговое агентство Viarda
      • О компании
        • Назад
        • О компании
        • Партнеры
        • Наши клиенты
        • Лицензии и сертификаты
        • Реквизиты
        • Вакансии
        • Отзывы
      • Новости
      • Услуги
        • Назад
        • Услуги
        • Медийная реклама
          • Назад
          • Медийная реклама
          • Размещение рекламы на Mail.ru
          • Размещение рекламы в Одноклассниках на ok.ru
          • Реклама в социальных сетях
        • Контекстная реклама
          • Назад
          • Контекстная реклама
          • Настройка Яндекс Директ
          • Настройка Google Adwords
          • Ведение Google Adwords
          • Ведение Яндекс Директ
        • Создание сайтов и техническая поддержка
          • Назад
          • Создание сайтов и техническая поддержка
          • Разработка и создание сайтов
          • Техническая поддержка, ускорение и доработка сайтов
        • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
          • Назад
          • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
          • SEO оптимизация сайтов и LandingPage
          • Аудит сайта
        • Внедрение CRM
          • Назад
          • Внедрение CRM
          • Купить CRM Битрикс24
      • Проекты
        • Назад
        • Проекты
        • Интернет-магазины
        • Интернет витрины
        • Медицинские сайты
        • Строительство
        • Финансы
        • Landing Page
      • Еще
        • Назад
        • Еще
        • Партнерам
        • Рекламодателям
          • Назад
          • Рекламодателям
          • ТЗ на баннеры
            • Назад
            • ТЗ на баннеры
            • ТЗ для разработки рекламных баннеров
        • Полезная информация
      • Контакты
      • +7 (861) 205-05-25
      Будьте на связи
      Краснодар, ул. Северная, 490, офис 602
      sale@viarda.ru
      • Вконтакте
      • YouTube

      Как составить список контекстного таргетинга: инструкция и рекомендации

      Главная
      Новости
      Как составить список контекстного таргетинга: инструкция и рекомендации
      Контекстный таргетинг — технология myTarget, позволяющая показывать рекламу пользователям, которые вводили определенные ключевые фразы или изучали соответствующие карточки товаров на проектах VK. Успех рекламных кампаний с контекстным таргетингом напрямую зависит от того, насколько качественно составлен и проработан список ключевых фраз. Рассказываем, как это сделать и избежать распространенных ошибок.
      24 июня 2022

      Шаг 1. Готовим шаблон списка целевых ключевых фраз.

      Чтобы получить максимальное количество комбинаций слов, рекомендуем воспользоваться матрицей, которую вы легко сможете составить в Microsoft Excel.

      В строке 1 укажите названия рекламируемых продуктов или услуг, по одному наименованию в каждой колонке, начиная с колонки В. Затем в колонку А внесите продающие и уточняющие приставки, названия брендов, магазинов и так далее. Помните, что англоязычные названия необходимо дублировать на русском, посколько в поиске могут использоваться оба варианта.Важно! Для performance-целей необходимо создавать список под каждую категорию товаров/услуг отдельно. Используемые названия товаров/услуг должны быть обязательно отображены на креативе. С помощью формулы создайте все необходимые комбинации: для этого в ячейку В2 введите =СЦЕПИТЬ(A2;" ";B$1) и протяните формулу до конца колонки.




      Список целевых фраз



      Используйте формулу в других колонках с наименованиями товаров, меняя букву перед знаком доллара на соответствующую колонке. Таким образом вы получите максимально полный список ключевых фраз для последующей проработки в рекламном кабинете. Дополнительные рекомендации по составлению списка читайте в этой статье.

      Шаг 2. Дополняем список ключевых фраз в myTarget

      В кабинете myTarget выберите раздел «Аудитории», затем в левом меню пункт «Контекстный таргетинг» и скопируйте полученный список в открывшееся поле. Кликните по кнопке «Подобрать», после чего система предложит синонимы на основе введенных ключевых фраз, из которых вы можете выбрать целевые и добавить в ваш список.




      Дополняем список ключевых фраз в myTarget


      Шаг 3. Подбираем целевые минус-фразы


      Минус-фразы необходимы для того, чтобы не транслировать вашу рекламу тем пользователям, которые использовали ключевые фразы в сочетании с другими словами, определяющими аудиторию как нерелевантную.

      Например, минус-фразы позволяют исключить:

      • экономных покупателей: бу, пробег, даром, дар, бесплатно
      • тех, у кого уже есть рекламируемый товар или услуга: ремонт, детали, запчасти, сервисный, химчистка, чистка, стирка
      • хендмейд-мастеров: сам, самостоятельно, своими, руками, выкройка, рецепт
      • других продавцов: продам, продать, продаю, отдам.
      Релевантными минус-фразами для категории «кеды/кроссовки» будут следующие ключи: продать, продам, продаю, даром, бесплатно, бу, б у, с рук, ремонт, ремонтировать, подделка, реплика, чистить, чистка, почистить, стельки, шнурки, обмен, бартер.

      Минус-фразы нужно добавить в соответствующее поле списком через запятую.

      Шаг 4. Подбираем релевантный период поиска для списка ключевых фраз


      Период поиска — это время, в течение которого учитываются запросы и остальные действия, совершенные пользователем. То есть, если установлен период 7 дней, то в течение 7 дней пользователю, совершившему запрос из списка будет транслироваться реклама.

      Для каждой категории товаров и услуг период поиска отличается и зависит от стоимости, сложности и времени, за которое пользователь принимает решение о покупке. Как правило, чем дороже и/или сложнее продукт, тем больше должен быть период поиска.

      Для покупки одежды или обуви оптимальным сроком будет период от 3 до 7 дней. Для бытовой техники и электроники — от 7 до 14 дней. Для покупки автомобиля или квартиры период поиска будет варьироваться от 14 до 30 дней. По умолчанию в настройках myTarget установлен период в 12 дней.

      При добавлении списка на его основе автоматически создается сегмент аудитории.

      Источник: target.my.com
      Оформите заявку на сайте, мы свяжемся с вами в ближайшее время и ответим на все интересующие вопросы.
      Заказать услугу
      Наши специалисты ответят на любой интересующий вопрос по услуге
      Задать вопрос

      Поделиться
      Назад к списку
      Офис в Краснодаре


      +7 (861) 205-05-25
      Краснодар, ул. Северная, 490, офис 602
      sale@viarda.ru
      Офис в Иркутске


      +7 (3952) 56-24-36
      Иркутск, ул. Октябрьской Революции, 5, офис 25
      sale@viarda.ru
      © Viarda, 2014-2023
      Политика конфиденциальности
      • Вконтакте
      • YouTube