О компании
  • Партнеры
  • Наши клиенты
  • Лицензии и сертификаты
  • Реквизиты
  • Вакансии
  • Отзывы
Новости
Услуги
  • Медийная реклама
    • Размещение рекламы на Mail.ru
    • Размещение рекламы в Одноклассниках на ok.ru
    • Реклама в социальных сетях
  • Контекстная реклама
    • Настройка Яндекс Директ
    • Настройка Google Adwords
    • Ведение Google Adwords
    • Ведение Яндекс Директ
  • Создание сайтов и техническая поддержка
    • Разработка и создание сайтов
    • Техническая поддержка, ускорение и доработка сайтов
  • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
    • SEO оптимизация сайтов и LandingPage
    • Аудит сайта
  • Внедрение CRM
    • Купить CRM Битрикс24
Проекты
  • Интернет-магазины
  • Интернет витрины
  • Медицинские сайты
  • Строительство
  • Финансы
  • Landing Page
Еще
  • Партнерам
  • Рекламодателям
    • ТЗ на баннеры
      • ТЗ для разработки рекламных баннеров
  • Полезная информация
Контакты
Ещё
    Маркетинговое агентство Viarda
    +7 (861) 205-05-25
    Звоните с 9:00 до 18:00
    Обратный звонок
    Маркетинговое агентство Viarda
    О компании
    • Партнеры
    • Наши клиенты
    • Лицензии и сертификаты
    • Реквизиты
    • Вакансии
    • Отзывы
    Новости
    Услуги
    • Медийная реклама
      • Размещение рекламы на Mail.ru
      • Размещение рекламы в Одноклассниках на ok.ru
      • Реклама в социальных сетях
    • Контекстная реклама
      • Настройка Яндекс Директ
      • Настройка Google Adwords
      • Ведение Google Adwords
      • Ведение Яндекс Директ
    • Создание сайтов и техническая поддержка
      • Разработка и создание сайтов
      • Техническая поддержка, ускорение и доработка сайтов
    • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
      • SEO оптимизация сайтов и LandingPage
      • Аудит сайта
    • Внедрение CRM
      • Купить CRM Битрикс24
    Проекты
    • Интернет-магазины
    • Интернет витрины
    • Медицинские сайты
    • Строительство
    • Финансы
    • Landing Page
    Еще
    • Партнерам
    • Рекламодателям
      • ТЗ на баннеры
        • ТЗ для разработки рекламных баннеров
    • Полезная информация
    Контакты
    Ещё
      Маркетинговое агентство Viarda
      • О компании
        • Назад
        • О компании
        • Партнеры
        • Наши клиенты
        • Лицензии и сертификаты
        • Реквизиты
        • Вакансии
        • Отзывы
      • Новости
      • Услуги
        • Назад
        • Услуги
        • Медийная реклама
          • Назад
          • Медийная реклама
          • Размещение рекламы на Mail.ru
          • Размещение рекламы в Одноклассниках на ok.ru
          • Реклама в социальных сетях
        • Контекстная реклама
          • Назад
          • Контекстная реклама
          • Настройка Яндекс Директ
          • Настройка Google Adwords
          • Ведение Google Adwords
          • Ведение Яндекс Директ
        • Создание сайтов и техническая поддержка
          • Назад
          • Создание сайтов и техническая поддержка
          • Разработка и создание сайтов
          • Техническая поддержка, ускорение и доработка сайтов
        • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
          • Назад
          • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
          • SEO оптимизация сайтов и LandingPage
          • Аудит сайта
        • Внедрение CRM
          • Назад
          • Внедрение CRM
          • Купить CRM Битрикс24
      • Проекты
        • Назад
        • Проекты
        • Интернет-магазины
        • Интернет витрины
        • Медицинские сайты
        • Строительство
        • Финансы
        • Landing Page
      • Еще
        • Назад
        • Еще
        • Партнерам
        • Рекламодателям
          • Назад
          • Рекламодателям
          • ТЗ на баннеры
            • Назад
            • ТЗ на баннеры
            • ТЗ для разработки рекламных баннеров
        • Полезная информация
      • Контакты
      • +7 (861) 205-05-25
      Будьте на связи
      Краснодар, ул. Северная, 490, офис 602
      sale@viarda.ru
      • Вконтакте
      • YouTube

      Кейс интернет-магазина Эльдорадо: как увеличить ROI в 2 раза с помощью динамического ремаркетинга с оверлеями

      Главная
      Новости
      Кейс интернет-магазина Эльдорадо: как увеличить ROI в 2 раза с помощью динамического ремаркетинга с оверлеями
      Кейс интернет-магазина Эльдорадо: как увеличить ROI в 2 раза с помощью динамического ремаркетинга с оверлеями

      Как взаимодействовать с аудиторией, которая уже знает о вашем бренде и интересовалась товарами на сайте? Команда креативной платформы Aitarget Tech и рекламного агентства iProspect запустила рекламу в myTarget с динамическим ремаркетингом для мотивирования «теплой» аудитории на покупки в интернет-магазине торговой сети по торговле электроникой и бытовой техникой Эльдорадо.

      22 июня 2021

      Для повышения интереса аудитории к объявлениям и увеличения эффективности кампаний эксперты Aitarget разработали специальную технологию автоматизации создания креативов для рекламы — оверлеи для динамического ремаркетинга. Инструмент позволяет улучшать визуальное восприятие рекламы, автоматически добавляя на изображение в объявлении для всех товаров дополнительные параметры — информацию об акциях и скидках.

      Оверлеи для динамического ремаркетинга

      Благодаря динамическому ремаркетингу с оверлеями, агентству IProspect за месяц удалось увеличить продажи в 1,5 раза и получить ROI в 2,3 раза выше, чем изначально планировали.

      Оверлеи для динамического ремаркетинга

      Цели рекламной кампании

      • увеличить рентабельность инвестиций;
      • проинформировать клиентов о скидках и акциях на сайте, увеличить продажи среди «теплой» аудитории. Эта аудитория включает пользователей, которые посещали карточки товаров, но не добавляли их в корзину, а также тех, кто добавил товары в корзину, но не совершил покупку.

      KPI

      • ROI (показатель возврата инвестиций) — увеличить на 1,3 и более;
      • CR (конверсия из просмотра страницы в покупку) — 0,5% и более;
      • ДРР (доля рекламных расходов) ≤ 40%
      • CPO (стоимость транзакции) — снизить на 20%.

      Ожидаемые показатели были установлены, исходя из результатов прошлых кампаний, которые стремились улучшить.

      Ход рекламной кампании

      Для увеличения ROI команда платформы Aitarget Tech использовала специальный инструмент — оверлеи. Технология позволяет дополнять информацией карточку товара в рекламном объявлении. Если в классическом варианте динамического ремаркетинга на креативе в формате Карусель изображен только товар на белом фоне, то при использовании оверлеев на креативе можно размещать различные элементы, такие как лого, текст, цены, скидки, и в режиме реального времени обновлять их. При этом подобные дополнения никак не отразятся на карточке товара на сайте. Элементы на самой картинке привлекают внимание пользователей, тем самым повышая кликабельность.

      Таким образом, оверлеи дополняют возможности динамического ремаркетинга и позволяют кастомизировать карточки товара в объявлении под фирменный стиль клиента, а также добавлять любой элемент описания товара, который будет динамически обновляться для каждой позиции.

      Механика рекламной кампании

      В случае продвижения интернет-магазинов речь идет о работе с большим ассортиментом продукции. Понимая это, при запуске рекламы агентство iProspect разделило кампании с динамическим ремаркетингом:

      • по географии (Москва, Санкт-Петербург, регионы);
      • по категориям просмотренных товаров (1/3/7/14 дней после просмотра или добавления в корзину);
      • по действиям на сайте (добавили/не добавили товары в корзину).

      Для каждой из групп аудитории тестировали различные форматы: продуктовая карусель, мультиформат, баннер 240х400.

      Примеры креативов для кампаний с оверлеями

      Сегментация позволила агентству iProspect отслеживать результаты рекламы на конкретные аудитории и масштабировать кампании, показавшие наилучший результат. Например, было решено отказаться от рекламы на аудиторию Санкт-Петербурга, так как результаты по Москве и регионам были выше по конверсии в покупку. Кроме того, масштабирование осуществлялось путем оптимизации ставок и дневных бюджетов. Таким образом, команде удалось оптимизировать рекламу по ROAS и использовать бюджет на продвижение эффективнее.

      Итоги рекламной кампании

      За месяц тестирования инструментов myTarget в синергии с новой технологии Aitarget получили в 1,5 раз больше продаж, чем ориентировались в начале кампании. Показатель ДРР в итоге остановился на отметке в 20%, что в два раза лучше установленного KPI.

      Динамический ремаркетинг myTarget с оверлеями позволил привлечь более целевую аудиторию. В результате запуска кампании удалось получить CR в два раза выше, чем планировали.

      Команда увеличила ROI в 2,3 раза выше ожидаемого показателя. По итогам рекламной кампании также удалось перевыполнить KPI по CPO — показатель снизили на 21%.

      Оформите заявку на сайте, мы свяжемся с вами в ближайшее время и ответим на все интересующие вопросы.
      Заказать услугу
      Наши специалисты ответят на любой интересующий вопрос по услуге
      Задать вопрос

      Поделиться
      Назад к списку
      Офис в Краснодаре


      +7 (861) 205-05-25
      Краснодар, ул. Северная, 490, офис 602
      sale@viarda.ru
      Офис в Иркутске


      +7 (3952) 56-24-36
      Иркутск, ул. Октябрьской Революции, 5, офис 25
      sale@viarda.ru
      © Viarda, 2014-2023
      Политика конфиденциальности
      • Вконтакте
      • YouTube