О компании
  • Партнеры
  • Наши клиенты
  • Лицензии и сертификаты
  • Реквизиты
  • Вакансии
  • Отзывы
Новости
Услуги
  • Медийная реклама
    • Размещение рекламы на Mail.ru
    • Размещение рекламы в Одноклассниках на ok.ru
    • Реклама в социальных сетях
  • Контекстная реклама
    • Настройка Яндекс Директ
    • Настройка Google Adwords
    • Ведение Google Adwords
    • Ведение Яндекс Директ
  • Создание сайтов и техническая поддержка
    • Разработка и создание сайтов
    • Техническая поддержка сайтов
  • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
    • SEO оптимизация сайтов и LandingPage
    • Аудит сайта
  • Внедрение CRM
    • Купить CRM Битрикс24
Еще
  • Партнерам
  • Рекламодателям
    • ТЗ на баннеры
      • ТЗ для разработки рекламных баннеров
  • Полезная информация
Контакты
Ещё
    Маркетинговое агентство Viarda
    +7 (861) 205-05-25
    Звоните с 9:00 до 18:00
    Обратный звонок
    Маркетинговое агентство Viarda
    О компании
    • Партнеры
    • Наши клиенты
    • Лицензии и сертификаты
    • Реквизиты
    • Вакансии
    • Отзывы
    Новости
    Услуги
    • Медийная реклама
      • Размещение рекламы на Mail.ru
      • Размещение рекламы в Одноклассниках на ok.ru
      • Реклама в социальных сетях
    • Контекстная реклама
      • Настройка Яндекс Директ
      • Настройка Google Adwords
      • Ведение Google Adwords
      • Ведение Яндекс Директ
    • Создание сайтов и техническая поддержка
      • Разработка и создание сайтов
      • Техническая поддержка сайтов
    • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
      • SEO оптимизация сайтов и LandingPage
      • Аудит сайта
    • Внедрение CRM
      • Купить CRM Битрикс24
    Еще
    • Партнерам
    • Рекламодателям
      • ТЗ на баннеры
        • ТЗ для разработки рекламных баннеров
    • Полезная информация
    Контакты
    Ещё
      Маркетинговое агентство Viarda
      • О компании
        • Назад
        • О компании
        • Партнеры
        • Наши клиенты
        • Лицензии и сертификаты
        • Реквизиты
        • Вакансии
        • Отзывы
      • Новости
      • Услуги
        • Назад
        • Услуги
        • Медийная реклама
          • Назад
          • Медийная реклама
          • Размещение рекламы на Mail.ru
          • Размещение рекламы в Одноклассниках на ok.ru
          • Реклама в социальных сетях
        • Контекстная реклама
          • Назад
          • Контекстная реклама
          • Настройка Яндекс Директ
          • Настройка Google Adwords
          • Ведение Google Adwords
          • Ведение Яндекс Директ
        • Создание сайтов и техническая поддержка
          • Назад
          • Создание сайтов и техническая поддержка
          • Разработка и создание сайтов
          • Техническая поддержка сайтов
        • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
          • Назад
          • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
          • SEO оптимизация сайтов и LandingPage
          • Аудит сайта
        • Внедрение CRM
          • Назад
          • Внедрение CRM
          • Купить CRM Битрикс24
      • Еще
        • Назад
        • Еще
        • Партнерам
        • Рекламодателям
          • Назад
          • Рекламодателям
          • ТЗ на баннеры
            • Назад
            • ТЗ на баннеры
            • ТЗ для разработки рекламных баннеров
        • Полезная информация
      • Контакты
      • +7 (861) 205-05-25
      Будьте на связи
      Краснодар, ул. Северная, 490, офис 602
      sale@viarda.ru
      • Вконтакте
      • YouTube

      Кейс по продвижению строительной компании

      Главная
      Новости
      Кейс по продвижению строительной компании
      Кейс по продвижению строительной компании
      Рассмотрим опыт тестирования нового канала привлечения трафика для продвижения строительной компании -  как за счет оптимизации кампаний удалось снизить стоимость обращения по сравнению с показателями на старте.
      16 июля 2020
      статистика.jpg

      Клиент

      Строительная компания: 25 лет занимается строительством домов под ключ: от заготовки сырья и производства материалов до проектирования и строительства.

      Задача

      Поиск дополнительных источников трафика и увеличения количества заявок на расчет стоимости, для решения которой решили запустить таргетированную рекламу на платформе myTarget. В качестве основного инструмента поиска аудитории использовани контекстный таргетинг.

      Запуск рекламной кампании

      При настройке кампаний придерживались чек-листа, который обычно используем, чтобы ничего не упустить:
      • создаем отдельный кабинет под клиента;
      • получаем доступ к аналитике и проверяем настройку целей;
      • согласовываем посадочные страницы под все категории (в данном случае — дачные дома и коттеджи);
      • отрисовываем баннеры необходимых форматов;
      • готовим тексты объявлений.

      При запуске кампаний выделили 8 аудиторий, для которых использовали специальные обозначения:
      • domaikottedzhi — пользователи из категории интересов «Дома, коттеджи и земельные участки»;
      • nedvizhki — пользователи из категории интересов «Недвижимость»;
      • aktivotdyh — пользователи из категории интересов «Активный отдых»;
      • fishing — пользователи из категории интересов «Охота и рыбалка»;
      • Subscribers-Doma_MT — подписчики сообщества клиента;
      • Subscribers-terem — подписчики сообщества конкурента;
      • Search — контекстный таргетинг;
      • Income — пользователи с доходом выше среднего.
      Для всех аудиторий применили общий фильтр: возраст от 24 до 45 лет и регионы Москва и Московская область.

      Для каждой аудитории были созданы отдельные рекламные кампании для дачных домов и коттеджей в двух форматах: мультиформат и анимированный HTML5 баннер 240×400. В итоге получилось 32 кампании. Для них мы подготовили изображения с разными домами и текстами, всего было разработано более 30 вариантов.

      Примеры объявлений

      Использовалась методика двухэтапной оптимизации рекламной кампании. Это нужно, чтобы выявить лучшие сегменты и в оптимизировать стоимость лида.

      На первом этапе оптимизировали стоимость клика внутри каждого сегмента.


      график.jpg


      После анализа результатов выяснилось, что наиболее конверсионными оказались аудитории:
      • domaikottedzhi — пользователи из категории интересов «Дома, коттеджи и земельные участки»;
      • Search — контекстный таргетинг.

      Поэтому на втором этапе сконцентрировались на них и перераспределили бюджет.


      график2.jpg


      Это позволило увеличить число заявок из таргетированной рекламы.


      график3.jpg


      Использование этих приемов позволило значительно улучшить показатели проекта во второй половине отчетного периода:

      показатели проекта.jpg

      Результаты рекламной кампании

      Иногда ожидания не оправдываются, и аудитория или креатив, которые вы считали лучшими, не работают. Например, в этом проекте подписчики клиента и основного конкурента не проявляли активности, как предполагалась на этапе запуске кампании.

      Всегда тестируйте разные аудитории и оптимизируйте рекламную кампанию. Лучше делать это в два этапа: сначала оптимизировать стоимость клика внутри сегментов, а затем — отключать неработающие сегменты.

      Контекстный таргетинг в myTarget показал отличные результаты. Таргетинг по истории поисковых запросов позволил поддержать существующий спрос и увеличить продажи. Особенно это важно при работе с дорогостоящими продуктами или услугами. В результате продвижения снизили стоимость обращения на 57,96% по сравнению с показателями на старте кампании, при этом количество заявок возросло на 175%.


        Ссылка на первоисточник:  https://target.my.com/pro/case-studies/construction-company-promotion


      Оформите заявку на сайте, мы свяжемся с вами в ближайшее время и ответим на все интересующие вопросы.
      Заказать услугу
      Наши специалисты ответят на любой интересующий вопрос по услуге
      Задать вопрос

      Поделиться
      Назад к списку
      Офис в Краснодаре


      +7 (861) 205-05-25
      Краснодар, ул. Северная, 490, офис 602
      sale@viarda.ru
      Офис в Иркутске


      +7 (3952) 56-24-36
      Иркутск, ул. Октябрьской Революции, 5, офис 25
      sale@viarda.ru
      © Viarda, 2014-2022
      Политика конфиденциальности
      • Вконтакте
      • YouTube