О компании
  • Партнеры
  • Наши клиенты
  • Лицензии и сертификаты
  • Реквизиты
  • Вакансии
  • Отзывы
Новости
Услуги
  • Медийная реклама
    • Размещение рекламы на Mail.ru
    • Размещение рекламы в Одноклассниках на ok.ru
    • Реклама в социальных сетях
  • Контекстная реклама
    • Настройка Яндекс Директ
    • Настройка Google Adwords
    • Ведение Google Adwords
    • Ведение Яндекс Директ
  • Создание сайтов и техническая поддержка
    • Разработка и создание сайтов
    • Техническая поддержка, ускорение и доработка сайтов
  • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
    • SEO оптимизация сайтов и LandingPage
    • Аудит сайта
  • Внедрение CRM
    • Купить CRM Битрикс24
Проекты
  • Интернет-магазины
  • Интернет витрины
  • Медицинские сайты
  • Финансы
  • Landing Page
Еще
  • Партнерам
  • Рекламодателям
    • ТЗ на баннеры
      • ТЗ для разработки рекламных баннеров
  • Полезная информация
Контакты
Ещё
    Маркетинговое агентство Viarda
    +7 (861) 205-05-25
    Звоните с 9:00 до 18:00
    Обратный звонок
    Маркетинговое агентство Viarda
    О компании
    • Партнеры
    • Наши клиенты
    • Лицензии и сертификаты
    • Реквизиты
    • Вакансии
    • Отзывы
    Новости
    Услуги
    • Медийная реклама
      • Размещение рекламы на Mail.ru
      • Размещение рекламы в Одноклассниках на ok.ru
      • Реклама в социальных сетях
    • Контекстная реклама
      • Настройка Яндекс Директ
      • Настройка Google Adwords
      • Ведение Google Adwords
      • Ведение Яндекс Директ
    • Создание сайтов и техническая поддержка
      • Разработка и создание сайтов
      • Техническая поддержка, ускорение и доработка сайтов
    • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
      • SEO оптимизация сайтов и LandingPage
      • Аудит сайта
    • Внедрение CRM
      • Купить CRM Битрикс24
    Проекты
    • Интернет-магазины
    • Интернет витрины
    • Медицинские сайты
    • Финансы
    • Landing Page
    Еще
    • Партнерам
    • Рекламодателям
      • ТЗ на баннеры
        • ТЗ для разработки рекламных баннеров
    • Полезная информация
    Контакты
    Ещё
      Маркетинговое агентство Viarda
      • О компании
        • Назад
        • О компании
        • Партнеры
        • Наши клиенты
        • Лицензии и сертификаты
        • Реквизиты
        • Вакансии
        • Отзывы
      • Новости
      • Услуги
        • Назад
        • Услуги
        • Медийная реклама
          • Назад
          • Медийная реклама
          • Размещение рекламы на Mail.ru
          • Размещение рекламы в Одноклассниках на ok.ru
          • Реклама в социальных сетях
        • Контекстная реклама
          • Назад
          • Контекстная реклама
          • Настройка Яндекс Директ
          • Настройка Google Adwords
          • Ведение Google Adwords
          • Ведение Яндекс Директ
        • Создание сайтов и техническая поддержка
          • Назад
          • Создание сайтов и техническая поддержка
          • Разработка и создание сайтов
          • Техническая поддержка, ускорение и доработка сайтов
        • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
          • Назад
          • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
          • SEO оптимизация сайтов и LandingPage
          • Аудит сайта
        • Внедрение CRM
          • Назад
          • Внедрение CRM
          • Купить CRM Битрикс24
      • Проекты
        • Назад
        • Проекты
        • Интернет-магазины
        • Интернет витрины
        • Медицинские сайты
        • Финансы
        • Landing Page
      • Еще
        • Назад
        • Еще
        • Партнерам
        • Рекламодателям
          • Назад
          • Рекламодателям
          • ТЗ на баннеры
            • Назад
            • ТЗ на баннеры
            • ТЗ для разработки рекламных баннеров
        • Полезная информация
      • Контакты
      • +7 (861) 205-05-25
      Будьте на связи
      Краснодар, ул. Северная, 490, офис 602
      sale@viarda.ru
      • Вконтакте
      • YouTube

      Конференция myPerformance Day: записи и тезисы выступлений

      Главная
      Новости
      Конференция myPerformance Day: записи и тезисы выступлений
      Конференция myPerformance Day: записи и тезисы выступлений

      21 ноября прошла конференци от Mail.ru Group myPerformance Day. Главной темой стал “Эффективный маркетинг”. Своими знаниями и опытом поделились специалисты Mail.ru Group, AliExpress Russia & Tmall, Amazon, Сбербанк, Циан, Delivery Club, Skyeng, РОЛЬФ, Data Insight, IAB Russia, Mobio, Kokoc Group и MGCom.

      Ключевые моменты, программа и сами презентации мероприятия ищите в нашей статье:



      25 ноября 2019

      Тренды и цифры рынка перфоманс-маркетинга

      В выступлении Алексея Беляева, вице-президента, IAB Russia и Фёдора Вирина, партнера, Data Insight можно выделить следующие ключевые тезисы, которые направлены в основном на:

      • Инвестиции в Performance-сегмент растут быстрыми темпами, чем Branding – 21% против 12% в первом полугодии 2019 года.
      • Инструмент, который очень стабилен, быстро растет его популярность - это таргетированная реклама.
      • Рекламодатель, который запланировал крупную рекламную кампанию использует сразу 7 инструментов интерактивной рекламы

      • В таких сферах как ритейл, фармацевтика FMCG - в планах рост вложений в интернет-рекламу больше и быстрее, чем в других отраслях.

      • Крупные интернет-магазины, постепенно становятся большими площадками для рекламы. Данный тренд необходимо постоянно отслеживать

      Презентация выступления.

      Обзор рынка мобильного перфоманс-маркетинга

      Одним из спикеров на конференции стала Яна Морозова, директор по медиабаингу, Mail.ru Group.

      Она рассказала о том, что уже сейчас мобильный сегмент – самый крупной в интернет-рекламе. Конкуренция в мобильном трафике будет расти, а трафик – дорожать.

      Яна дала несколько советов для повышения эффективности монетизации мобильных приложений:

      • Необходимо использовать все существующие способы монетизации мобильного приложения.
      • Нужно изучать не только Российский рынок, но и других стран. Особенно стоит обратить внимание на те страны, которые имеют положительный индекс цены/ платежеспособности/ размера рынка.
      • Не нужно забывать о уже сформированной аудитории: настраиваете ремаркетинг
      • Уделяйте больше времени и сил на разработку креатива и отдавайте предпочтение видео-формату. Удачные креативные стратегии быстро набирают обороты, начинают тиражироваться, но и также быстро выгорают. Будущее – за rewarded-форматами.

      Презентация выступления.

      Маркетплейс рекламных приложений myTarget App Marketplace

      В презентации Максима Зенина, директора по рекламным технологиям, Mail.ru Group - был анонсирован запуск экосистемы внутри платформы myTarget – App Marketplace. AdTech компании и разработчики смогут интегрировать свои решения в инфраструктуру myTarget и монетизировать их.

      Уже к конце года будут доступны такие приложения:

      • X5 Sales Lift и Sales Conversion от Х5 Retail Group;
      • Self Service BLS от Buzzoola;
      • Динамические креативы от Adluxe.

      Презентация выступления.

      Новинки myTarget

      Яков Пейсахзон, директор по продажа, myTarget, рассказал о новинках сервиса, которые положительно повлияют на запуск рекламных кампаний.

      А/Б тестирование в myTarget

      В рекламной платформе стало возможным просто и быстро проводить тестирование разных разработок по рекламе, разных креативов.

      Сплит-тест - поможет понять что сработает лучше, оценить эффект каждого креатива и моделей оплаты и посмотреть будут ли меняться результаты, если перераспределить бюджет с быстрого на равномерный.

      Персонализированные коммуникации

      Теперь станет возможным сделать свою кампанию более персонализированной, встраивая туда таргетированную рекламу.

      Новый инструмент даст возможность для загрузки сегментов аудитории, которые собраны из баз телефонов и личных почт клиентов, в myTarget для дальнейшего таргетирования в рекламе.

      Презентация выступления.

      Что такое VK Mini Apps и как с ними работать

      Антон Циварев, руководитель платформы для разработчиков, ВКонтакте - презентовал приложение VK Mini Apps . Оно позволит начать развиваться в любом бизнесе.

      О каких преимуществах приложения рассказали в презентации:

      • Доступ к аудитории ВКонтакте (97 млн пользователей в месяц);
      • Запуск сразу, установка не нужна;
      • Для того, чтобы вовлечь аудиторию были разработаны различные механики: игровые и социальные;
      • Простая разработка.

      Преимущества для бизнеса:

      • Привлечь новую аудиторию;

      • С помощью эффективных механик - растет конверсия;
      • Повышение лояльности аудитории

      Презентация выступления.

      Стратегия роста бизнеса и отстройка от конкурентов в foodtech отрасли

      Олег Хаустов, директор по маркетингу, Delivery Club - рассказал о перспективах роста и развития отрасли доставки еды в России. В рамках презентации был разобран кейс рекламной кампании и представлены её результаты:

      • 131,5 млрд руб. в 2018 году;
      • 80% людей в России пользовались доставкой еды через интернет;
      • 1250 руб. – средний чек на доставку готовый еды.
      • Стратегия роста Delivery Club:
      • Фокус на собственную доставку – семикратный рост за 2019 год;
      • Подключение ТОП-3 сетей: KFC, McDonald's и Burger King;
      • Внедрение технологий машинного обучения;
      • Performance-маркетинг на базе LTV;
      • Массированнная работа с CRM и акциями;
      • Нестандартный PR.

      Такая стратегия привела к 3 млн заказов в месяц в сентябре 2019 года.

      Презентация выступления.

      Как увеличить бюджет на ретаргетинг в 4 раза и не просесть по ROI: кейс AliExpress

      Маша Чен, Senior Manager of Digital Marketing, AliExpress Russia & Tmall, Сергей Коновалов, CEO, Mobio и Александр Юсупов, Performance Lead Manager, Mobio дали несколько важных советов, которые помогут в создании удачных performance-кампаний:

      • Не забывайте и учитывайте тот факт, что сейчас все в мобайле;

      • Помните о том, что уже большая часть бизнеса и продаж в E-commerce;
      • Используйте ремаркетинг. Это отличный инструмент, которые помогает продажам расти;
      • Ремаркетинг – эффективный инструмент для роста продаж;
      • Работайте со своей базой.

      Презентация выступления.

      Перфоманс-маркетинг: от стартапа с 0-ми бюджетами до миллиарда на привлечение новых клиентов

      Амбарцум Амаякян, директор по маркетингу, Skyeng, рассказал секретные приемы маркетинга Skyeng в своей презентации:

      • Допустимый Acquisition Cost не статичен. Сезонность оказывает влияние на LTV и CAC.
      • Важно качественно устанавливать связи между опережающими метриками и запаздывающими. Маркетинг управляет опережающими метриками (охват, переходы, заявки).
      • Маркетинговая структура обновляется в среднем раз в полгода, так как за этот период снижается эффективность используемых подходов.
      • Использование подхода «От простого к сложному».
      • Необходимо качественно проводить ретроспективу прошлых кампаний, чтобы снизить вероятность ошибки в планировании.
      • При росте бизнеса необходимо в среднем раз в полгода пересматривать подходы к анализу ключевых метрик.
      • На первых этапах развития бизнеса стоит использовать простые модели атрибуции и по мере необходимости переходить к сложным

      Презентация выступления.

      Как технологии помогают Amazon быть самой клиентоориентированной компанией в мире

      Дмитрий Аношин, Data Engineer, Amazon Alexa, Boston, рассказал в своей презентации о том как работает компания Amazon - какие особенности, принципы и направления работы. Компания применяет в работе внутренние технологические платформы для атрибуции, А/Б тестов, click-stream аналитики, работы с Big Data, оптимизации рекламных кампаний и не только.

      Перфоманс в банковской отрасли

      Анатолий Лукашин, директор по диджитал-рекламе, Сбербанк высказал свою точку зрения на презентации по поводу Performance. Он считает что это до сих пор основной драйвер digital-рекламы, доля которого на сегодняшний день более 80%.

      Гипотезы и инсайты:

      • Контекстная реклама уже немного перегрета – необходимо переходить и использовать новые performance-каналы. Наращивайте долю соцсетей в performance.
      • Mobile first – органическая доля высокая, затраты на мобильную рекламу увеличиваются. Важно развивать пользовательский путь на мобильных устройствах.
      • Инсайт: можно использовать мессенджеры для завершения рекламной цепочки коммуникации.

      Презентация выступления.

      Ключевые проблемы и пути их решения для агентств и клиентов в эпоху абсолютного перфоманса

      Павел Юровицкий, управляющий партнер, Kokoc Group рассказал, как при развитии performance-инструментов возникают трудности, например со снижением маржинальности, охвата на фоне повышения эффективности и т.д. Павел показал и рассказал про главные подходы для устранения этих проблем в своей презентации.

      Презентация выступления.

      Эффективный маркетинг глазами автодилера

      Екатерина Тряскина, руководитель отдела маркетинга, РОЛЬФ поведала о особенностях на рынке продвижения:

      • Если увеличить бюджет на контекстную рекламу - с большей вероятностью произойдет рост трафика, примерно на 10%, а цена заявки вырастет на 30-40%. Не забывайте о анализе ассоциированных конверсий.

      • Для большей эффективности часть бюджета распределять на таргет в социальных сетях.

      Презентация выступления.

      Трансформация «охватного маркетинга» в «перфоманс-подход» в условиях конкуренции и раздробленности рынка

      Евгений Бондарев, директор по маркетингу, ЦИАН рассказал в своей презентации о таких трендах как:

      • Персонализация рекламы и позиционирование под отдельные регионы отлично работает и дает положительный эффект и нужный результат в продвижении.
      • Рынок недвижимости в регионах имеет отличия от рынка областных городов.
      • Важно работать с большим количеством креативов и использовать механизм, который позволит отслеживать их выгорание.
      • Срок принятия решения о покупке недвижимости очень длинный и требует большого кол-ва времени. В среднем: от полугода. Все это время клиенту нужно напоминать о себе, при этом понимая, что необходимо клиенту на каждом этапе этого периода.

      Презентация выступления.

      Post-view аналитика: от показа до клиента

      Александр Юсичев, руководитель финансовой вертикали, MGCOM рассказал о Post-view и что можно узнать при помощи него:

      • Оценить количество продаж или целевых действий (в зависимости от задач клиента);
      • Отследить место показа в цепочке до конверсии и, как следствие, в какие типы каналов или рекламных кампаний ложатся эти конверсии;
      • Анализировать пересечение аудитории, чтобы считать уникальных пользователей и их конверсии

      Как использовать возможности Post-view:

      • Увеличение доходности за счет сравнения ключевых показателей разных каналов и перераспределения бюджета;
      • Оптимизация сплита digital-каналов;
      • Измерение эффективности медийной рекламы так же, как в performance.

      Презентация выступления.

      Оформите заявку на сайте, мы свяжемся с вами в ближайшее время и ответим на все интересующие вопросы.
      Заказать услугу
      Наши специалисты ответят на любой интересующий вопрос по услуге
      Задать вопрос

      Поделиться
      Назад к списку
      Офис в Краснодаре


      +7 (861) 205-05-25
      Краснодар, ул. Северная, 490, офис 602
      sale@viarda.ru
      Офис в Иркутске


      +7 (3952) 56-24-36
      Иркутск, ул. Октябрьской Революции, 5, офис 25
      sale@viarda.ru
      © Viarda, 2014-2023
      Политика конфиденциальности
      • Вконтакте
      • YouTube