О компании
  • Партнеры
  • Наши клиенты
  • Лицензии и сертификаты
  • Реквизиты
  • Вакансии
  • Отзывы
Новости
Услуги
  • Медийная реклама
    • Размещение рекламы на Mail.ru
    • Размещение рекламы в Одноклассниках на ok.ru
    • Реклама в социальных сетях
  • Контекстная реклама
    • Настройка Яндекс Директ
    • Настройка Google Adwords
    • Ведение Google Adwords
    • Ведение Яндекс Директ
  • Создание сайтов и техническая поддержка
    • Разработка и создание сайтов
    • Техническая поддержка, ускорение и доработка сайтов
  • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
    • SEO оптимизация сайтов и LandingPage
    • Аудит сайта
  • Внедрение CRM
    • Купить CRM Битрикс24
Проекты
  • Интернет-магазины
  • Интернет витрины
  • Медицинские сайты
  • Строительство
  • Финансы
  • Landing Page
Еще
  • Партнерам
  • Рекламодателям
    • ТЗ на баннеры
      • ТЗ для разработки рекламных баннеров
  • Полезная информация
Контакты
Ещё
    Маркетинговое агентство Viarda
    +7 (861) 205-05-25
    Звоните с 9:00 до 18:00
    Обратный звонок
    Маркетинговое агентство Viarda
    О компании
    • Партнеры
    • Наши клиенты
    • Лицензии и сертификаты
    • Реквизиты
    • Вакансии
    • Отзывы
    Новости
    Услуги
    • Медийная реклама
      • Размещение рекламы на Mail.ru
      • Размещение рекламы в Одноклассниках на ok.ru
      • Реклама в социальных сетях
    • Контекстная реклама
      • Настройка Яндекс Директ
      • Настройка Google Adwords
      • Ведение Google Adwords
      • Ведение Яндекс Директ
    • Создание сайтов и техническая поддержка
      • Разработка и создание сайтов
      • Техническая поддержка, ускорение и доработка сайтов
    • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
      • SEO оптимизация сайтов и LandingPage
      • Аудит сайта
    • Внедрение CRM
      • Купить CRM Битрикс24
    Проекты
    • Интернет-магазины
    • Интернет витрины
    • Медицинские сайты
    • Строительство
    • Финансы
    • Landing Page
    Еще
    • Партнерам
    • Рекламодателям
      • ТЗ на баннеры
        • ТЗ для разработки рекламных баннеров
    • Полезная информация
    Контакты
    Ещё
      Маркетинговое агентство Viarda
      • О компании
        • Назад
        • О компании
        • Партнеры
        • Наши клиенты
        • Лицензии и сертификаты
        • Реквизиты
        • Вакансии
        • Отзывы
      • Новости
      • Услуги
        • Назад
        • Услуги
        • Медийная реклама
          • Назад
          • Медийная реклама
          • Размещение рекламы на Mail.ru
          • Размещение рекламы в Одноклассниках на ok.ru
          • Реклама в социальных сетях
        • Контекстная реклама
          • Назад
          • Контекстная реклама
          • Настройка Яндекс Директ
          • Настройка Google Adwords
          • Ведение Google Adwords
          • Ведение Яндекс Директ
        • Создание сайтов и техническая поддержка
          • Назад
          • Создание сайтов и техническая поддержка
          • Разработка и создание сайтов
          • Техническая поддержка, ускорение и доработка сайтов
        • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
          • Назад
          • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
          • SEO оптимизация сайтов и LandingPage
          • Аудит сайта
        • Внедрение CRM
          • Назад
          • Внедрение CRM
          • Купить CRM Битрикс24
      • Проекты
        • Назад
        • Проекты
        • Интернет-магазины
        • Интернет витрины
        • Медицинские сайты
        • Строительство
        • Финансы
        • Landing Page
      • Еще
        • Назад
        • Еще
        • Партнерам
        • Рекламодателям
          • Назад
          • Рекламодателям
          • ТЗ на баннеры
            • Назад
            • ТЗ на баннеры
            • ТЗ для разработки рекламных баннеров
        • Полезная информация
      • Контакты
      • +7 (861) 205-05-25
      Будьте на связи
      Краснодар, ул. Северная, 490, офис 602
      sale@viarda.ru
      • Вконтакте
      • YouTube

      Рекламная осень: как меняются интересы аудитории и что нужно учитывать при продвижении

      Главная
      Новости
      Рекламная осень: как меняются интересы аудитории и что нужно учитывать при продвижении
      Рекламная осень: как меняются интересы аудитории и что нужно учитывать при продвижении

      У природы нет плохой погоды, так и нет «плохой погоды» в интернет-маркетинге, есть «другая погода». В зависимости от времени – интересы аудитории изменяются, фокусируются на других темах. В определённых товарных категориях растет цена показов. Тренды обновляются несколько раз в год – как же использовать их этой осенью в бизнесах разной направленности, расскажем в нашей статье.

      15 октября 2019

      Интересы аудитории Рунета осенью: семья и дети, финансы, техника

      Важным событием семейного человека в начале осени – это начало учебы у детей. По информации, которую представили Mail.ru Group – в сентябре темой образования интересуются больше на 23%, по сравнению с предыдущим месяцем. Самый высокий показатель роста в сегменте среднего образования – запросов информации и посещение ресурсов по этой теме выросло на 80%.

      С началом нового времени года спрос на предметы гардероба (одежда, обувь, аксессуары) вырос в среднем на 25%. Больше интересуются темами: семья, дети, финансы – прирост на 20% в каждой теме. Если рассматривать детальнее, интерес аудитории к теме финансов, то больше всего интересуются электронными деньгами (более 54%), кредитными картами (более 51%) и потребительскими кредитами (более 30%).

      Также растет интерес к ресурсам по теме бытовой техники (+16%), поиску работы (+14%). Активно осенью набирают аудиторию ресурсы по темам: уход за собой, красота, построение бизнеса и новостные порталы.

      Предпочтения женщин и мужчин разительно отличаются в рунете. Мужчины с наступлением осени интересуются: музыкой, спортом и знакомствами. Интерес женщин в большей степени направлен на: образование, игры и недвижимость.

      Где растет конверсия: товары для детей, работа, электроника

      Данные myTarget указывают на то, что рост конверсии осенью больше всего зафиксирован среди товаров для детей (более 100%). Далее в категории «Поиск работы» (более 50%) и завершает тройку лидеров – электроника (более 20%).

      Эти данные из ПК, в мобильных приложениях ситуация другая. Активнее идет установка приложений по финансам (более 50%), E-commerce (более 40%), а также игр (более 25%).

      Почему дорожают показы в СМИ и сфере знакомств 

      Когда вырастает активность среди пользователей – такая ситуация приводит к тому, что усиливается конкуренция между рекламодателями и в результате чего вырастает цена за показ рекламы. Осенью в myTarget цена за показ в категориях СМИ растет на 60%, в «Знакомствах» на 42% и в «Товарах для спорта» на 41%.

      Активный рост зафиксирован по темам: «Электроника» (на 33%), «Ювелирные изделий» (на 23%), «Авто» (на 19%), FMCG (на 18%), «Финансы» и «Розничная торговля» (по 15%).

      Форматы рекламы в категориях: преролл для электроники и FMCG, продуктовая карусель для интернет-магазинов

      Величина, которая достаточно нестабильна и переменчива - эффективность рекламных форматов. Зависит это от части от того к какой из категорий принадлежит товар/услуга.

      Если смотреть данные за сентябрь 2019 из myTarget – форматы с самыми высокими показателями CTR в популярных товарных категориях: преролл, продуктовая карусель, мультиформат.

      Самым кликабельным форматом в 5 из 10 категорий оказался преролл:

      • «Электроника» – 1,56%; FMCG – 1,39%;
      • «Товары для красоты» – 1,05%;
      • «Медицина и здоровье» – 1,00%;
      • «Финансы» – 0,88%.

      Высокая доля вовлеченности у формата продуктовая карусель в  E-commerce (CTR – 3,29%). В теме «Товары для дома» хорошие результаты в промопостах Одноклассниках (1,30%), а в теме «Авто» – квадратные видео (0,65%).

      Большой спрос при выборе рекламы наблюдается в «мультиформате». Здесь во время показа объявления, реклама подстраивается под доступные места в каналах с релевантными пользователями. Популярностью данный формат пользуется в таких тематиках как:

      • «Финансы» – 70%;
      • «Товары для дома» – 61%;
      • «Товары для красоты» – 60%;
      • «Авто» – 45%;
      • «Недвижимость» – 42%.

      Цена на разные форматы рекламы отличается в аукционах. Ниже всего цена у тизера, самая высокая у преролла. Далее идут мультиформат и промопост.

      Тренды этой осени: персонализация, сегментация, лимиты

      Как упоминалось выше, тема семьи и детей осенью пользуется популярностью. Данную информацию нужно использовать и при сегментации. Для пользователей с детьми в этот период времени актуальны предложения детского образования, одежды, курсов, кружков, а также товаров и услуг по теме «Здоровье». Если нужна аудитория без детей, то нужно ориентироваться на категории «Спорт» и «Знакомства».

      При разработке рекламного объявления для каждого сегмента необходимо учитывать специфику выбранной аудитории. То есть для каждой категории нужно разрабатывать отдельный креатив. При таргете стоит настраивать разделение по полу: для пользователей с семьей основную роль в принятии решения о покупке играет женщина.

      По данным Mediascope, в осеннее время растет доля кроссплатформенной аудитории (43% против 40% летом). Сложнее становятся цепочки конверсии, из-за этого нужно отслеживать целевые действия пользователей по первому клику, а не только по последнему.

      Спрос удовлетворяется быстрее в высокий сезон. Это повод для применения ремаркетинга: рекламные объявления товаров/услуг будут «догонять» тех пользователей, которые за последние дни посещали сайт и производили целевые действия.

      Создание креатива

      Первая задача перед рекламным баннером – обратить внимание пользователя, который прокручивает, изучает новостную ленту. В этом необходимо соблюдать баланс: креатив должен быть ярким, заметным, но не сильно пестрым, чтобы обратить на себя внимание пользователя, но не раздражать. Обозначайте торговое предложение в тексте заметно: "Сделайте заявку", «Купите», «Зарегистрируйтесь», "Оформите заказ" и т. п.

      Один самых лучших результатов даёт персонализированная реклама. Она дает понять, что рекламодатель видит, понимает и учитывает потребности пользователя.  При создании креатива пользуйтесь портретом целевой аудитории - какие интересы; где живут; сколько лет. Необходимо протестировать примерно 5 вариантов, чтобы выбрать для рекламы тот, у кого самый высокий CTR. Далее кампания с самым эффективным креативом нужно масштабировать, чтобы улучшить результаты продвижения.

      Сделаем вывод:

      Начало нового времени года – это как понедельник, оно ассоциируется с началом нового этапа, периода в жизни. И, как правило, с временным началом человек связывает свои начинания в разных сферах жизни. Поэтому в начале осени можно наблюдать повышенный интерес к разным темам - от смены гардероба до образования. Важно учитывать ключевые тренды и поведение пользователей для эффективного продвижения рекламной кампании.


      Оформите заявку на сайте, мы свяжемся с вами в ближайшее время и ответим на все интересующие вопросы.
      Заказать услугу
      Наши специалисты ответят на любой интересующий вопрос по услуге
      Задать вопрос

      Поделиться
      Назад к списку
      Офис в Краснодаре


      +7 (861) 205-05-25
      Краснодар, ул. Северная, 490, офис 602
      sale@viarda.ru
      Офис в Иркутске


      +7 (3952) 56-24-36
      Иркутск, ул. Октябрьской Революции, 5, офис 25
      sale@viarda.ru
      © Viarda, 2014-2023
      Политика конфиденциальности
      • Вконтакте
      • YouTube