О компании
  • Партнеры
  • Наши клиенты
  • Реквизиты
  • Вакансии
Новости
Услуги
  • Медийная реклама
    • Медиапланирование рекламной кампании в интернете
    • Размещение рекламы через MyTarget
    • Размещение рекламы на Mail.ru
    • Размещение рекламы в Вконтакте на vk.com
    • Размещение рекламы в Одноклассниках на ok.ru
    • Размещение баннеров
    • Реклама в социальных сетях
    • Аудит рекламы
    • Создание HTML5 баннеров
    • Изготовление видеобаннеров
    • Изготовление Flash баннеров
    • Адаптация баннеров
    • Ресайз баннеров
  • Контекстная реклама
    • Настройка Яндекс Директ
    • Настройка Google Adwords
    • Ведение Google Adwords
    • Ведение Яндекс Директ
  • Интеграции и внедрения
    • Интеграция 1С-Битрикс и 1С
    • Интеграция Битрикс24 и 1С
    • Внедрение технологии "Композитный сайт"
  • Создание сайтов и техническая поддержка
    • Разработка и создание сайтов
    • Техническая поддержка сайтов
  • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
    • SEO продвижение сайтов и Landing Page
    • SEO оптимизация сайтов и LandingPage
    • Аудит сайта
  • Внедрение CRM
    • Внедрение CRM Битрикс 24
    • Купить CRM Битрикс24
    • Настройка CRM Битрикс24
  • Повышение конверсии
    • Внедрение и настройка CallbackHunter
  • Видеопроизводство
    • Изготовление видеороликов
    • Видео для сайта
Еще
  • Партнерам
  • Рекламодателям
    • ТЗ на баннеры
      • ТЗ для разработки рекламных баннеров
  • Полезная информация
Контакты
Ещё
    Маркетинговое агентство Viarda
    +7 (861) 205-05-25
    Звоните с 9:00 до 18:00
    Обратный звонок
    Маркетинговое агентство Viarda
    О компании
    • Партнеры
    • Наши клиенты
    • Реквизиты
    • Вакансии
    Новости
    Услуги
    • Медийная реклама
      • Медиапланирование рекламной кампании в интернете
      • Размещение рекламы через MyTarget
      • Размещение рекламы на Mail.ru
      • Размещение рекламы в Вконтакте на vk.com
      • Размещение рекламы в Одноклассниках на ok.ru
      • Размещение баннеров
      • Реклама в социальных сетях
      • Аудит рекламы
      • Создание HTML5 баннеров
      • Изготовление видеобаннеров
      • Изготовление Flash баннеров
      • Адаптация баннеров
      • Ресайз баннеров
    • Контекстная реклама
      • Настройка Яндекс Директ
      • Настройка Google Adwords
      • Ведение Google Adwords
      • Ведение Яндекс Директ
    • Интеграции и внедрения
      • Интеграция 1С-Битрикс и 1С
      • Интеграция Битрикс24 и 1С
      • Внедрение технологии "Композитный сайт"
    • Создание сайтов и техническая поддержка
      • Разработка и создание сайтов
      • Техническая поддержка сайтов
    • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
      • SEO продвижение сайтов и Landing Page
      • SEO оптимизация сайтов и LandingPage
      • Аудит сайта
    • Внедрение CRM
      • Внедрение CRM Битрикс 24
      • Купить CRM Битрикс24
      • Настройка CRM Битрикс24
    • Повышение конверсии
      • Внедрение и настройка CallbackHunter
    • Видеопроизводство
      • Изготовление видеороликов
      • Видео для сайта
    Еще
    • Партнерам
    • Рекламодателям
      • ТЗ на баннеры
        • ТЗ для разработки рекламных баннеров
    • Полезная информация
    Контакты
    Ещё
      Маркетинговое агентство Viarda
      • О компании
        • Назад
        • О компании
        • Партнеры
        • Наши клиенты
        • Реквизиты
        • Вакансии
      • Новости
      • Услуги
        • Назад
        • Услуги
        • Медийная реклама
          • Назад
          • Медийная реклама
          • Медиапланирование рекламной кампании в интернете
          • Размещение рекламы через MyTarget
          • Размещение рекламы на Mail.ru
          • Размещение рекламы в Вконтакте на vk.com
          • Размещение рекламы в Одноклассниках на ok.ru
          • Размещение баннеров
          • Реклама в социальных сетях
          • Аудит рекламы
          • Создание HTML5 баннеров
          • Изготовление видеобаннеров
          • Изготовление Flash баннеров
          • Адаптация баннеров
          • Ресайз баннеров
        • Контекстная реклама
          • Назад
          • Контекстная реклама
          • Настройка Яндекс Директ
          • Настройка Google Adwords
          • Ведение Google Adwords
          • Ведение Яндекс Директ
        • Интеграции и внедрения
          • Назад
          • Интеграции и внедрения
          • Интеграция 1С-Битрикс и 1С
          • Интеграция Битрикс24 и 1С
          • Внедрение технологии "Композитный сайт"
        • Создание сайтов и техническая поддержка
          • Назад
          • Создание сайтов и техническая поддержка
          • Разработка и создание сайтов
          • Техническая поддержка сайтов
        • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
          • Назад
          • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
          • SEO продвижение сайтов и Landing Page
          • SEO оптимизация сайтов и LandingPage
          • Аудит сайта
        • Внедрение CRM
          • Назад
          • Внедрение CRM
          • Внедрение CRM Битрикс 24
          • Купить CRM Битрикс24
          • Настройка CRM Битрикс24
        • Повышение конверсии
          • Назад
          • Повышение конверсии
          • Внедрение и настройка CallbackHunter
        • Видеопроизводство
          • Назад
          • Видеопроизводство
          • Изготовление видеороликов
          • Видео для сайта
      • Еще
        • Назад
        • Еще
        • Партнерам
        • Рекламодателям
          • Назад
          • Рекламодателям
          • ТЗ на баннеры
            • Назад
            • ТЗ на баннеры
            • ТЗ для разработки рекламных баннеров
        • Полезная информация
      • Контакты
      • +7 (861) 205-05-25
      Будьте на связи
      Краснодар, ул. Северная, 100
      sale@viarda.ru
      • Facebook
      • Вконтакте
      • Instagram
      • YouTube

      Тренды продвижения недвижимости в соцсетях

      • Тренды продвижения недвижимости в соцсетях
      Тренды продвижения недвижимости в соцсетях

      Популярная, прибыльная сфера недвижимости активно анонсируется и рекламируется в интернете. На сегодняшний день уже сформировались тренды интернет-продвижения данной отрасли – о которых мы расскажем в нашей статье.

      9 октября 2019

      Кто интересуется недвижимостью - портрет целевой аудитории

      По последним данным большая часть аудитории, заинтересованной в недвижимости – это женщины (58%). Целевую аудиторию составляют пользователи, возраст которых от 19 до 50 лет, довольно большой диапазон (70%). Если рассматривать финансовое положение заинтересованной аудитории – это люди со средним и ниже среднего дохода (60%), которые состоят в браке (72%), с высшим образованием (63%) и трудоустроены (78%).

      Портрет аудитории, интересующейся недвижимостью

      Портрет аудитории, интересующейся недвижимостью (1)

      Портрет аудитории, интересующейся недвижимостью (2)

      Основные тренды таргета

      Использование онлайн-продвижения с каждым годом становится популярнее среди рекламодателей, которые работают на рынке недвижимости.  В этой категории, в начале 2019 года на рекламу в myTarget было потрачено больше средств чем при аналогичных условиях в прошлом году.

      Рост затрат на рекламу

      Предполагается, что вырос бюджет на интернет-рекламу в связи с рядом причин: переход на новую модель финансирования новостроек; рост объемов строительства; перераспределение бюджета на рекламу из менее эффективных каналов.

      Затраты по типам рекламодателей

      Популярные форматы рекламы

      В 2019 году в связи с изменением трендов интернет-рекламы, агрегаторы недвижимости вносят корректировки в рекламные бюджеты и распределяют средства на нативную рекламу в социальных сетях (34% инвестиций). Это связано с большей вовлеченностью в коммуникацию с брендом в сообществе, которая длится продолжительное время и положительно влияет на продажи и формирование имиджа компании. Вложения в данную рекламу за год выросли более чем в 4 раза.

      Затраты на рекламные форматы

      Хороший рост инвестиций в этом году продемонстрировал формат видео-рекламы в myTarget. В рекламе агрегаторов самый видимы прирост за год: больше в 3,7 раза. В рекламе преобладают out-stream форматы в виде нативных видео-постов в ленте с автозапуском. Девелоперы же предпочитают in-stream видео.

      Затраты на видеоформаты

      Популярные устройства для продвижения

      Больше всего используют кроссплатформенные размещения (89% затрат) – это что касается девелоперских компаний. Реклама дает возможность произвести оптимизацию кампании, более детально и чётко посчитать охват, убрать повторы показов. Почти все затраты агрегаторов (57%) уходят на мобильную рекламу, исходя из того, что главная их цель - продвижение мобильных приложений.

      Работа с аудиторией

      В основном используется таргетинг по интересам и социально-демографическим параметрам посетителей (51%). В качестве рекламы объектов недвижимости часто используется локальный таргетинг – показ рекламного объявления тем, кто близко с местом или часто бывает в нужной локации, которая специально устанавливается рекламодателем. Не меньше популярна контекстная реклама, которая запускается с учетом поисковых запросов пользователей. Она охватывает только нужную целевую аудиторию, которая заинтересована в рекламируемом товаре или услуге.

      Затраты по типам таргетингов

      Треть рекламных затрат распределяется на ремаркетинг. Данный вид рекламы предполагает, что рекламные объявления увидят только те пользователи, кто уже были на сайте или совершали определенные целевые действия.

      Затраты на ремаркетинг

      Выводы

      Полезнвые инсайты по целевой аудитории
      • Интерес к недвижимости посетителей проектов Mail.ru Group в России достаточно высокий - интересуется каждый десятый пользователь; 
      • Потрет потребителя – возарст от 19 до 50 лет (70%), чаще всего это женщины (58%), 60% со средним доходом или ниже, 72% в браке, 63% с высшим образованием, 78% работают.
      Самые популярные таргетинги
      • по интересам и социально-демографическим характеристикам посетителей;
      • локальный таргетинг;
      • контекстный таргетинг.
      Оформите заявку на сайте, мы свяжемся с вами в ближайшее время и ответим на все интересующие вопросы.
      Заказать услугу
      Наши специалисты ответят на любой интересующий вопрос по услуге
      Задать вопрос

      Поделиться
      Назад к списку
      Офис в Краснодаре


      +7 (861) 205-05-25
      Краснодар, ул. Северная, 100
      sale@viarda.ru
      Офис в Иркутске


      +7 (3952) 56-24-36
      Иркутск, ул. Октябрьской Революции, 5, офис 25
      sale@viarda.ru
      Офис в Ставрополе


      +7 (8652) 63-16-19
      +7 (962) 453-16-19
      Ставрополь, ул. Ромашковая, 8
      sale@viarda.ru
      © Viarda, 2014-2021
      Политика конфиденциальности
      • Вконтакте
      • Facebook
      • Instagram
      • YouTube