О компании
  • Партнеры
  • Наши клиенты
  • Лицензии и сертификаты
  • Реквизиты
  • Вакансии
  • Отзывы
Новости
Услуги
  • Медийная реклама
    • Размещение рекламы на Mail.ru
    • Размещение рекламы в Одноклассниках на ok.ru
    • Реклама в социальных сетях
  • Контекстная реклама
    • Настройка Яндекс Директ
    • Настройка Google Adwords
    • Ведение Google Adwords
    • Ведение Яндекс Директ
  • Создание сайтов и техническая поддержка
    • Разработка и создание сайтов
    • Техническая поддержка, ускорение и доработка сайтов
  • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
    • SEO оптимизация сайтов и LandingPage
    • Аудит сайта
  • Внедрение CRM
    • Купить CRM Битрикс24
Проекты
  • Интернет-магазины
  • Интернет витрины
  • Медицинские сайты
  • Строительство
  • Финансы
  • Landing Page
Еще
  • Партнерам
  • Рекламодателям
    • ТЗ на баннеры
      • ТЗ для разработки рекламных баннеров
  • Полезная информация
Контакты
Ещё
    Маркетинговое агентство Viarda
    +7 (861) 205-05-25
    Звоните с 9:00 до 18:00
    Обратный звонок
    Маркетинговое агентство Viarda
    О компании
    • Партнеры
    • Наши клиенты
    • Лицензии и сертификаты
    • Реквизиты
    • Вакансии
    • Отзывы
    Новости
    Услуги
    • Медийная реклама
      • Размещение рекламы на Mail.ru
      • Размещение рекламы в Одноклассниках на ok.ru
      • Реклама в социальных сетях
    • Контекстная реклама
      • Настройка Яндекс Директ
      • Настройка Google Adwords
      • Ведение Google Adwords
      • Ведение Яндекс Директ
    • Создание сайтов и техническая поддержка
      • Разработка и создание сайтов
      • Техническая поддержка, ускорение и доработка сайтов
    • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
      • SEO оптимизация сайтов и LandingPage
      • Аудит сайта
    • Внедрение CRM
      • Купить CRM Битрикс24
    Проекты
    • Интернет-магазины
    • Интернет витрины
    • Медицинские сайты
    • Строительство
    • Финансы
    • Landing Page
    Еще
    • Партнерам
    • Рекламодателям
      • ТЗ на баннеры
        • ТЗ для разработки рекламных баннеров
    • Полезная информация
    Контакты
    Ещё
      Маркетинговое агентство Viarda
      • О компании
        • Назад
        • О компании
        • Партнеры
        • Наши клиенты
        • Лицензии и сертификаты
        • Реквизиты
        • Вакансии
        • Отзывы
      • Новости
      • Услуги
        • Назад
        • Услуги
        • Медийная реклама
          • Назад
          • Медийная реклама
          • Размещение рекламы на Mail.ru
          • Размещение рекламы в Одноклассниках на ok.ru
          • Реклама в социальных сетях
        • Контекстная реклама
          • Назад
          • Контекстная реклама
          • Настройка Яндекс Директ
          • Настройка Google Adwords
          • Ведение Google Adwords
          • Ведение Яндекс Директ
        • Создание сайтов и техническая поддержка
          • Назад
          • Создание сайтов и техническая поддержка
          • Разработка и создание сайтов
          • Техническая поддержка, ускорение и доработка сайтов
        • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
          • Назад
          • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
          • SEO оптимизация сайтов и LandingPage
          • Аудит сайта
        • Внедрение CRM
          • Назад
          • Внедрение CRM
          • Купить CRM Битрикс24
      • Проекты
        • Назад
        • Проекты
        • Интернет-магазины
        • Интернет витрины
        • Медицинские сайты
        • Строительство
        • Финансы
        • Landing Page
      • Еще
        • Назад
        • Еще
        • Партнерам
        • Рекламодателям
          • Назад
          • Рекламодателям
          • ТЗ на баннеры
            • Назад
            • ТЗ на баннеры
            • ТЗ для разработки рекламных баннеров
        • Полезная информация
      • Контакты
      • +7 (861) 205-05-25
      Будьте на связи
      Краснодар, ул. Северная, 490, офис 602
      sale@viarda.ru
      • Вконтакте
      • YouTube

      Тренды таргетированной рекламы автомобильного сегмента

      Главная
      Новости
      Тренды таргетированной рекламы автомобильного сегмента
      Тренды таргетированной рекламы автомобильного сегмента

      Эксперты myTarget проанализировали, как распределяются рекламные бюджеты и определили основные тренды интернет-продвижения на автомобильном рынке.

      25 февраля 2020

      В 2019 году сохраняется положительный тренд в продаже легковых и легких коммерческих автомобилей. Российский автомобильный рынок продолжает восстанавливаться после кризиса 2016-2017 годов, о чем свидетельствует увеличение количества семей (18%), планирующих покупку авто.

      Как меняется потребительское поведение при выборе автомобиля

      По данным исследования KANTAR TNS, 97% покупателей ищут информацию об автомобилях в сети, 78% используют смартфон. Интернет предоставляет доступ к разнообразному контенту автомобильной тематики, но именно онлайн-видео побуждает пользователей действовать. 94% пользователей после просмотра видеоконтента в сети осуществили как минимум одно действие, влияющее на решение о покупке.

      Какие действия совершали пользователи после просмотра видео

      Тренды таргетированной рекламы автомобилей

      Переход процесса выбора и покупки автомобиля в онлайн привел к перераспределению рекламных бюджетов из других каналов в digital. В результате инвестиции в онлайн-рекламу увеличились во всех сегментах категории. Самые высокие темпы роста в 2019 году демонстрирует реклама автотранспорта от производителей и дилеров (+61%). Этому способствовало введение различных государственных программ поддержки первичного рынка.

      Темпы роста затрат рекламодателей категории Авто

      Активнее всего в сети продвигают автотранспорт — в 4-м квартале 2019 года на него приходится 80% всех инвестиций в myTarget в категории.

      Динамика долей затрат по сегментам

      Какие форматы предпочитают рекламодатели

      В рекламе автотранспорта и автотоваров лидирует мультиформат. Инструмент позволяет показывать объявление на всех площадках Mail.ru Group и получить максимальный охват аудитории. Агрегаторы отдают предпочтение рекламе в ленте соцсетей, в основном это нативное видео для продвижения мобильных приложений.

      Динамика долей затрат на рекламные форматы

      По типам устройств в рекламе автотранспорта и автотоваров и услуг продолжают лидировать кроссплатформенные размещения. Они позволяют оптимизировать рекламные кампании, точнее рассчитать охват, исключить незапланированные повторные показы и сократить бюджет. В 4-м квартале 2019 года 94% затрат агрегаторов приходится на мобильную рекламу, что связано с активным продвижением мобильных приложений.

      Динамика долей затрат по типам устройств

      Как работают с аудиторией

      Инвестиции в категорию носят выраженный сезонный характер. Интерес аудитории к автотранспорту, в том числе к автомобилям с пробегом, традиционно возрастает весной и в конце года — в период сезонных распродаж и скидок. Автотоварами и услугами, а также шинам и дисками пользователи активнее интересуются в весенне-осенний период.

      Рекламодателям доступно более 60 таргетингов в категории. Рекламные кампании можно таргетировать на тех, кто интересуется конкретными марками автомобилей, планирует покупку авто определенного класса или использует сервисы такси.

      Точное таргетирование и максимальная персонализация – актуальные тренды в рекламе авто. В размещениях категории широко распространено использование таргетингов по интересам, поведенческим и социально-демографическим характеристикам, а также различных технологий ремаркетинга.

      Технологии и инструменты в категории авто

      В рекламе автотранспорта часто применяется технология Online-to-offline (O2O), позволяющая оценить влияние онлайн-рекламы на офлайн-конверсии. Агрегаторы автомобильных объявлений разделяют размещения по мобильным устройствам и операционным системам, так как основная их рекламная активность приходится на мобильные форматы.

      Основные выводы

      Инсайты по рынку

      • Российский автомобильный рынок продолжает восстанавливаться после кризиса 2016-2017 годов, демонстрируя положительную динамику.
      • Digital является ключевой частью процесса покупки авто.
      • Онлайн-видео побуждают покупателей совершать действия, приводящие к конверсии.

      Рекламные тренды

      • Инвестиции в рекламу категории в myTarget в 2019 году продемонстрировали положительную динамику.
      • Реклама автотранспорта сохраняет самую высокую долю затрат в сегменте.
      • Структура форматов рекламы меняется в сторону роста затрат на мультиформатные размещения и рекламу в ленте соцсетей.
      • В рекламе автотранспорта, автотоваров и услуги продолжают лидировать кроссплатформенные размещения.
      • Агрегаторы предпочитают мобильные форматы.

      Самые популярные таргетинги

      • Инвестиции в категорию носят выраженный сезонный характер.
      • Более 60 таргетингов доступно в myTarget для точного поиска аудитории с интересом к автомобилям и автотоварам.
      • Для повышения эффективности во всех сегментах реклама таргетируется на интересы, поведенческие и социальные характеристики, а также различные технологии ремаркетинга.
      Оформите заявку на сайте, мы свяжемся с вами в ближайшее время и ответим на все интересующие вопросы.
      Заказать услугу
      Наши специалисты ответят на любой интересующий вопрос по услуге
      Задать вопрос

      Поделиться
      Назад к списку
      Офис в Краснодаре


      +7 (861) 205-05-25
      Краснодар, ул. Северная, 490, офис 602
      sale@viarda.ru
      Офис в Иркутске


      +7 (3952) 56-24-36
      Иркутск, ул. Октябрьской Революции, 5, офис 25
      sale@viarda.ru
      © Viarda, 2014-2023
      Политика конфиденциальности
      • Вконтакте
      • YouTube