О компании
  • Партнеры
  • Наши клиенты
  • Реквизиты
  • Вакансии
Новости
Услуги
  • Медийная реклама
    • Медиапланирование рекламной кампании в интернете
    • Размещение рекламы через MyTarget
    • Размещение рекламы на Mail.ru
    • Размещение рекламы в Вконтакте на vk.com
    • Размещение рекламы в Одноклассниках на ok.ru
    • Размещение баннеров
    • Реклама в социальных сетях
    • Аудит рекламы
    • Создание HTML5 баннеров
    • Изготовление видеобаннеров
    • Изготовление Flash баннеров
    • Адаптация баннеров
    • Ресайз баннеров
  • Контекстная реклама
    • Настройка Яндекс Директ
    • Настройка Google Adwords
    • Ведение Google Adwords
    • Ведение Яндекс Директ
  • Интеграции и внедрения
    • Интеграция 1С-Битрикс и 1С
    • Интеграция Битрикс24 и 1С
    • Внедрение технологии "Композитный сайт"
  • Создание сайтов и техническая поддержка
    • Разработка и создание сайтов
    • Техническая поддержка сайтов
  • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
    • SEO продвижение сайтов и Landing Page
    • SEO оптимизация сайтов и LandingPage
    • Аудит сайта
  • Внедрение CRM
    • Внедрение CRM Битрикс 24
    • Купить CRM Битрикс24
    • Настройка CRM Битрикс24
  • Повышение конверсии
    • Внедрение и настройка CallbackHunter
  • Видеопроизводство
    • Изготовление видеороликов
    • Видео для сайта
Еще
  • Партнерам
  • Рекламодателям
    • ТЗ на баннеры
      • ТЗ для разработки рекламных баннеров
  • Полезная информация
Контакты
Ещё
    Маркетинговое агентство Viarda
    +7 (861) 205-05-25
    Звоните с 9:00 до 18:00
    Обратный звонок
    Маркетинговое агентство Viarda
    О компании
    • Партнеры
    • Наши клиенты
    • Реквизиты
    • Вакансии
    Новости
    Услуги
    • Медийная реклама
      • Медиапланирование рекламной кампании в интернете
      • Размещение рекламы через MyTarget
      • Размещение рекламы на Mail.ru
      • Размещение рекламы в Вконтакте на vk.com
      • Размещение рекламы в Одноклассниках на ok.ru
      • Размещение баннеров
      • Реклама в социальных сетях
      • Аудит рекламы
      • Создание HTML5 баннеров
      • Изготовление видеобаннеров
      • Изготовление Flash баннеров
      • Адаптация баннеров
      • Ресайз баннеров
    • Контекстная реклама
      • Настройка Яндекс Директ
      • Настройка Google Adwords
      • Ведение Google Adwords
      • Ведение Яндекс Директ
    • Интеграции и внедрения
      • Интеграция 1С-Битрикс и 1С
      • Интеграция Битрикс24 и 1С
      • Внедрение технологии "Композитный сайт"
    • Создание сайтов и техническая поддержка
      • Разработка и создание сайтов
      • Техническая поддержка сайтов
    • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
      • SEO продвижение сайтов и Landing Page
      • SEO оптимизация сайтов и LandingPage
      • Аудит сайта
    • Внедрение CRM
      • Внедрение CRM Битрикс 24
      • Купить CRM Битрикс24
      • Настройка CRM Битрикс24
    • Повышение конверсии
      • Внедрение и настройка CallbackHunter
    • Видеопроизводство
      • Изготовление видеороликов
      • Видео для сайта
    Еще
    • Партнерам
    • Рекламодателям
      • ТЗ на баннеры
        • ТЗ для разработки рекламных баннеров
    • Полезная информация
    Контакты
    Ещё
      Маркетинговое агентство Viarda
      • О компании
        • Назад
        • О компании
        • Партнеры
        • Наши клиенты
        • Реквизиты
        • Вакансии
      • Новости
      • Услуги
        • Назад
        • Услуги
        • Медийная реклама
          • Назад
          • Медийная реклама
          • Медиапланирование рекламной кампании в интернете
          • Размещение рекламы через MyTarget
          • Размещение рекламы на Mail.ru
          • Размещение рекламы в Вконтакте на vk.com
          • Размещение рекламы в Одноклассниках на ok.ru
          • Размещение баннеров
          • Реклама в социальных сетях
          • Аудит рекламы
          • Создание HTML5 баннеров
          • Изготовление видеобаннеров
          • Изготовление Flash баннеров
          • Адаптация баннеров
          • Ресайз баннеров
        • Контекстная реклама
          • Назад
          • Контекстная реклама
          • Настройка Яндекс Директ
          • Настройка Google Adwords
          • Ведение Google Adwords
          • Ведение Яндекс Директ
        • Интеграции и внедрения
          • Назад
          • Интеграции и внедрения
          • Интеграция 1С-Битрикс и 1С
          • Интеграция Битрикс24 и 1С
          • Внедрение технологии "Композитный сайт"
        • Создание сайтов и техническая поддержка
          • Назад
          • Создание сайтов и техническая поддержка
          • Разработка и создание сайтов
          • Техническая поддержка сайтов
        • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
          • Назад
          • Поисковая оптимизация сайтов (SEO)
          • SEO продвижение сайтов и Landing Page
          • SEO оптимизация сайтов и LandingPage
          • Аудит сайта
        • Внедрение CRM
          • Назад
          • Внедрение CRM
          • Внедрение CRM Битрикс 24
          • Купить CRM Битрикс24
          • Настройка CRM Битрикс24
        • Повышение конверсии
          • Назад
          • Повышение конверсии
          • Внедрение и настройка CallbackHunter
        • Видеопроизводство
          • Назад
          • Видеопроизводство
          • Изготовление видеороликов
          • Видео для сайта
      • Еще
        • Назад
        • Еще
        • Партнерам
        • Рекламодателям
          • Назад
          • Рекламодателям
          • ТЗ на баннеры
            • Назад
            • ТЗ на баннеры
            • ТЗ для разработки рекламных баннеров
        • Полезная информация
      • Контакты
      • +7 (861) 205-05-25
      Будьте на связи
      Краснодар, ул. Северная, 100
      sale@viarda.ru
      • Facebook
      • Вконтакте
      • Instagram
      • YouTube

      Видеореклама: как создать эффективный креатив?

      • Видеореклама: как создать эффективный креатив?
      Видеореклама: как создать эффективный креатив?
      В марте рекламная платформа myTarget и brandformance-агентство Whilemobile провели вебинар по видеорекламе, на котором рассмотрели основные динамические форматы в таргетированной рекламе и поделились рекомендациями по созданию интерактивных креативов.
      В нашей статье расскажем о трендах видеорекламы и дадим рекомендации по созданию креативов, которые помогут провести эффективную рекламную кампанию.
      26 мая 2020

      Задачи продвижения

      В первую очередь, необходимо определить, для каких задач создается ролик – увеличение знания о бренде (branding) или количества выполненных пользователями действий (performance).

      Имиджевые креативы

      Направлены на повышение узнаваемости бренда, уровня репутации компании, увеличение лояльности к продукту. Поэтому в креативах для достижения имиджевых целей стоит использовать эмоциональные элементы, подчеркивающие индивидуальность бренда или продукта, а также триггеры, которые помогут запомниться пользователям.

      Разберем примеры эмоциональных триггеров популярных рекламных роликов:
      1. Бренд «Mercedes-benz» использует в своем проморолике образ льва, который пытается вызвать эмоции, связанные с доминированием и властью. Именно таким представляется владелец автомобиля Mercedes, и так себя должен ощущать его потенциальный покупатель.

      2. Бренд «Raffaello» создал серию роликов про любовь без стереотипов и предрассудков. В данном ролике в качестве триггера используются образы, которые многими в обществе могут восприниматься как нестандартные. Бренд разрушает стереотипы, что запоминается пользователям и вызывает эмоциональный отклик.

      3. Также бренды могут использовать в качестве триггеров события на повестке дня. Так, с развитием пандемии коронавирусной инфекции бренды молниеносно отреагировали на ситуацию и начали поддерживать свою аудиторию. Компании начали выпускать креативные ролики с призывом оставаться дома.

      Ikea Spain оперативно разработала видеоролик #Stayhome (#YoMeQuedoEnCasa), в котором призывала пользователей оставаться дома и напомнила о его ценности.

      Телеком-оператор Vodafone рассказал о том, что мы можем оставаться дома и при этом быть все вместе.

      А в России конкурирующие телеканалы сняли видеоролик, где рассказали, что можно посмотреть на каналах своих конкурентов.

      Данный вид рекламы направлен не на получение мгновенных конверсий, а наоборот на выстраивание долгосрочных отношений и увеличение лояльности к бренду. Поэтому в имиджевой коммуникации важно правильно донести до потребителя инсайты о миссии и преимуществах бренда и закрепить их в его сознании.

      Performance креативы

      Для этого типа кампаний стоит использовать сюжет, который раскрывает все преимущества продукта, показывает его с разных сторон и рассказывает об уникальном торговом предложении/акции для пользователя. Видеоролик содержит кнопку призыва к действию, перейдя по которой можно совершить целевое действие — покупку/запись на тест-драйв/подписку на обновления и др. Например, как это сделал бренд «Samsung» при продвижении нового смартфона.

      Онлайн-ритейлеры также часто используют видеорекламу для performance-целей, встраивая в видеоряд промокоды, специальные предложения и конкурсы, которые действуют ограниченное время и таким образом позволяют измерить эффективность рекламных роликов.

      Хронометраж

      Обычно при использовании digital-каналов вы уже понимаете, какая длительность рекламного ролика необходима, так как в большинстве случаев она зависит от технических требований формата площадки, на которой вы размещаете видеорекламу.

      In-stream

      Так, для in-stream кампаний ролик должен длиться не более 15-20 секунд (за исключением специальных нативных историй, один из примеров которых описали в разделе «Сторителлинг»). Если вам удастся уместить основной посыл и раскрыть идею за меньшее время, у вас будет больше шансов запомниться аудитории, а также пользователи с большей вероятностью досмотрят ваш ролик до конца.

      Out-stream

      Для out-stream видеокампаний хронометраж ролика не должен превышать 7-10 секунд, так как пользователь может быстро пролистать рекламу в ленте. То есть чем лаконичнее будет видео, тем больше шансов, что пользователь досмотрит его полностью. При использовании данного формата наиболее эффективно поместить ваше предложение и бренд в первые 3-5 секунд ролика.

      Так, один из наших клиентов производитель овощных консервов Грин Рэй запускал out-stream видеоролик в рамках промо нового продукта:

      А компания Ikea выпустила серию рекламных роликов «Уже не детская» длительностью 6 секунд. Каждый ролик презентует отдельный продукт, но все видеоролики связаны одной концепцией.

      Сторителлинг

      Вышеуказанный хронометраж эффективен при использовании стандартных стратегий размещения объявлений. Но в некоторых случаях вы можете попробовать комбинировать подходы к запуску видеорекламы по принципу сторителлинга. Например, запустить короткий рекламный ролик, который анонсирует более подробное видео, как это сделал один из клиентов нашего агентства — бренд «Дядя Ваня» (ГК Ruspole Brands).

      Команда запустила серию короткометражных фильмов «Иваны, помнящие родство», которые привлекли внимание миллионов зрителей и получили множество положительных отзывов. На каждый из фильмов вел короткий ролик-трейлер. Проект стал резонансным на digital-рынке, так как средний хронометраж ролика у бренда был около 15 минут, а общепринятый в то время — не более 2 минут. И несмотря на то, что с каждым годом тренды видеорекламы все больше говорят о снижении длительности эффективного проморолика, бренд «Дядя Ваня» запустил второй сезон проекта, где увеличил продолжительность фильмов до 20 минут. В результате получили результаты на уровне кампаний при продвижении первого сезона.

      Таким образом, вы можете создать несколько вариантов роликов и таргетироваться на разные аудитории, а после тем, кто досмотрел, показывать продолжение истории. Таким образом, кампания будет запускаться в несколько этапов. По сравнению с размещением только базового видео запуск серии роликов, объединенных общей историей, принесет более высокие результаты.

      Тем не менее, стоит с понимать, что не для всех сегментов бизнеса подойдет эта рискованная стратегия с трансляцией длинных видео — возможно, стоит протестировать несколько коротких роликов, связанных общей историей.

      Субтитры

      Большинство видео в мобильной версии приложений воспроизводится без звука. Для увеличения количества досмотров ролика и вовлеченности, рекомендуем добавлять субтитры ко всем промороликам.

      Компанией Discovery Digital Networks был проведен эксперимент, который показал, что спустя 14 дней после добавления субтитров к видеозаписям количество просмотров возросло на 13,48%. Это доказывает, что добавление субтитров к роликам повышает степень вовлеченности аудитории и увеличивает количество просмотров.

      АСМР

      Автономная сенсорная меридиональная реакция (АСМР) — приятное, расслабляющее ощущение, которое вызывается звуковыми и визуальными стимулами – шепотом, плавными движениями, шуршанием и похрустыванием.

      Большинство брендов используют этот феномен при подготовке промороликов. Видео со всевозможными звуковыми триггерами — хрустом, громким дыханием, треском — сейчас набирают большую популярность в сети. Пример удачного АСМР креатива — видеореклама бренда «Coca-Cola».

      Запоминающийся текст

      Еще один тренд — отойти от строгих правил и сделать необычный контент. Добавить в креатив мотив или двустишие, которые запомнятся пользователям — идея, которая показывает высокие результаты. Такой креатив использовал бренд «Dr.Oetker» в серии видеороликов для кампании «пицца Feliciana».

      Персонализированный контент

      Количество видеоконтента растет с каждым годом. Чтобы не затеряться в потоке рекламных сообщений, создавайте персонализированный контент и настраивайте его на релевантную вашему продукту аудиторию. Для этого в myTarget есть около 400 таргетингов и рекламных технологий, которые в сочетании с высококонверсионными форматами позволят показать ваше предложение максимально целевой аудитории.

      Таким образом, при запуске видеорекламы вам необходимо определиться с задачами, которые должен решать креатив (branding или performance), стратегией размещения ролика (хронометражом, креативной концепцией), а также целевой аудиторией показа рекламы.

      Рекомендации в статье основаны на опыте brandformance-агентства Whilemobile и рекламной платформы myTarget. Вы можете взять их за основу для запуска эффективной кампании, а можете придумать новую креативную стратегию и протестировать индивидуальный подход.








      Оформите заявку на сайте, мы свяжемся с вами в ближайшее время и ответим на все интересующие вопросы.
      Заказать услугу
      Наши специалисты ответят на любой интересующий вопрос по услуге
      Задать вопрос

      Поделиться
      Назад к списку
      Офис в Краснодаре


      +7 (861) 205-05-25
      Краснодар, ул. Северная, 100
      sale@viarda.ru
      Офис в Иркутске


      +7 (3952) 56-24-36
      Иркутск, ул. Октябрьской Революции, 5, офис 25
      sale@viarda.ru
      Офис в Ставрополе


      +7 (8652) 63-16-19
      +7 (962) 453-16-19
      Ставрополь, ул. Ромашковая, 8
      sale@viarda.ru
      © Viarda, 2014-2021
      Политика конфиденциальности
      • Вконтакте
      • Facebook
      • Instagram
      • YouTube